百度|百度联盟的20年是一部中国互联网流量发展史( 三 ) 广告|网络|百度联盟的20年|是一

然而这种变现效率并不快，初始化的原生广告形态很难满足高速增长期产品的商业化需求。因此墨迹天气开始寻找外部合作的可能性，并由此开启了与百度联盟长达十年的合作。
“建立合作后，百度联盟帮我们快速搭建了一个程序化的商业变现路径，以前我们站内只有原生广告，后来增加了基于用户画像分析的算法广告。”墨迹天气的商业负责人张明明在访谈中表示，除了商业流量的迭代与调整之外，墨迹天气还与百度联盟在内容层面进行了很多有意思的尝试。
作为一款用户即用即走的工具类产品，墨迹天气一直希望能增加用户的使用价值从而延长其停留的时间。为了实现这个目标，墨迹天气在为用户提供天气信息之余，先后进行了包括推送精美桌面图片、上线穿衣助手、打造实景社区在内的一系列尝试。
这些产品创新虽然都取得了一定成效，但面对用户日益增加的个性化需求，墨迹天气自身的内容生态稍显不足，而百度联盟恰好补足了这块短板。
“百度移动生态的海量内容，足以支撑我们做千人千面的内容推送，比如在给不同地区的用户提供当地气象服务时，能借助百度联盟的内容为用户提供当地的新闻、出行和娱乐方面的内容。”墨迹天气商业化负责人张明明告诉品玩，这些精准且多元化的服务仅靠墨迹天气的内容储备量是很难实现的。
像墨迹天气这样在百度联盟中受益的合作伙伴还有很多。
“Wi-Fi万能钥匙也是我们长期合作伙伴，他们曾经也面临着用户用完即走的问题，后面我们增加了很多科技类和生活类的资讯内容，用户使用时长很快就有了大幅提升” ，明昊表示合作也令Wi-Fi万能钥匙开启了更多的业务领域，逐渐由单一的工具型产品转变成了用户型产品。
在互联网新旧交接的时代，用创新驱动增长
如果站在当下回顾百度联盟过去二十年的发展历程，会发现它的背后实则也是一部中国互联网流量变迁史。
在互联网PC时代，百度联盟伴随着百度核心的搜索能力应运而生，并以技术为主导地抢占了绝大部份线上广告份额。
到了移动互联网时代，百度形成了以百度APP、贴吧、地图为核心的移动产品矩阵，同时与智能手机厂商达成终端合作，由此百度联盟顺应市场的趋势和流量迁徙的方向，不断地扩大与移动应用产品的合作。
而2016年上线的百家号吸引了超过460万创作者，迅速积累的海量原创内容让百度联盟在技术优势的基础上多了优质内容生态的加持，催生出“内容+广告”的新型商业模式。
近年来随着移动互联网增速放缓，流量红利开始褪去，每个从业者都深刻地感受到存量竞争时代的到来。在百度联盟总经理王凤阳看来，商业模式的优化调整与技术能力的快速迭代，开始成为企业发展内在的核心竞争力。
存量时代的百度联盟开始借助百度十年来累计的AI能力与云计算技术，以一种流量“滴灌”的方式，分行业、分场景地帮助合作方进行流量挖掘和精细化运营。
帮助合作方实现流量价值最大化的同时，百度联盟自身的商业化价值也得以提升。官方数据显示，百度联盟搜索流量同比去年大幅增长21% ，而百青藤内容联盟业务，也通过对场景和行业的精细化流量挖掘，将变现能力提升了30% ，整体入口请求量在过去一年内翻了一番，突破千亿量级。

百度|百度联盟的20年 是一部中国互联网流量发展史( 三 )

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