芯片|亏损收窄，营收双位数增长，「好内容」帮知乎穿越周期( 二 ) 半导体|it芯片|创投圈

知乎的职业教育培训收入更是增长迅速。财报显示，该业务在三季度营收7800万元，同比增长457.5% ，在总营收占比提升至8.6% 。同时，职业教育付费用户规模同比增长300% 。
在行业波动的大环境下，知乎的双增长曲线和来自B、C两端的收入，让知乎拥有更大的发展韧性和抗压能力。在这背后，知乎完善“内容生态”的思路，是外界理解其增长的关键。

生态第一
在内容行业中，常见的商业化变现方式主要包括电商、广告等。但是，内容平台在通过这些方式进行商业化时，常会顾此失彼。比如，广告、卖货内容太多，影响了用户体验；再比如，平台过于重视变现，却忽视了内容质量。
于内容平台而言， “向外看”的变现方式虽然可以收获不错的效果，但会遇到各种各样的难题。因此，知乎把“向内看”放在更重要的位置，将“生态第一”作为核心战略，不断强化内容生态。
首先，知乎从创立初始至今都以“专业讨论”为社区文化的核心，并强调用户的“获得感” 。三季度，知乎在强化“专业讨论”定位方面依然有大动作，即连续推出三大计划，提升创作者创作收益，强化对创作者的激励。
目前，面向所有的创作者，知乎已经布局了一个比较完善的创作者收益体系，主要包括致知计划、芝士平台、盐选会员三部分。
在此基础上，知乎在今年重点鼓励创作者在垂直专业领域进行更深入的挖掘，比如在今年重启「致知计划」，投入近1亿元的初始基金，对持续在垂直领域深耕、进行知识普惠的创作者提供商业变现之外的资金奖励；「灯塔计划」同样，面向科学、人文和社区精神领域的优质内容创作者，设立“殿堂级”荣誉激励金，全网只遴选10个优质创作者或团队，提供单项最高100万元现金资助以及知乎长期全方位创作支持。
原本，知乎社区的问答形式就有助于深度内容的呈现，它也因此成为中文互联网中为数不多的专业内容平台。但近期的一系列创作者支持计划则体现出，知乎还想在“专业讨论”方面走的更深，成为用户更加不可替代的讨论、阅读和学习场所。这正是知乎本季度付费会员业务实现增长的关键。

“问答”是知乎上线11年来一直在迭代的功能，除此之外，它还在持续探索“讨论”的外延。

首先， 2017年时，知乎的“讨论”已经延伸出了分享场景，并以“想法”功能呈现。今年5月，知乎对原生“想法”功能进行全面升级，不仅以双排流的形式呈现纯文字、图文和视频内容，而且优先级也比以前更高——和“推荐”、“热榜”一同位列知乎首页顶部导航栏。
升级后的“想法”功能能够丰富用户的内容选择。 “想法”主要呈现的是“短内容” ，它能够与深度、专业的长内容进行有效区隔，让用户既可以进行问答、文章、专栏等长内容深度阅读，也可以在“想法”页面进行短内容互动浏览。

图源：知乎APP
今年，知乎还在发力OGV自制综艺、圆桌直播，探索多元内容形式。这些多元化内容共同的特点在于，基于知乎内容生态，拥有“专业讨论”的基因。
8月，知乎“2022过夏天”暑期活动先后推出三档自制节目，包括高考纪实人物访谈节目《我的高考笑忘书》、首档荒野系青年谈话节目《荒野会谈》，以及职场青年纪实观察节目《我所向往的职业啊》。这三档节目的共性在于，它们呈现的话题与知乎社区中的讨论内容紧密相关，它们引发的“专业讨论”再次从节目中延伸到知乎社区里。