裁员,爱奇艺穿越生死线( 二 )
爱奇艺三季报显示,作为爱奇艺主要营收来源的会员服务收入为42.9亿元人民币,同比只增长了8%。而披露的订阅会员规模为1.036亿,同比下降1.1%,环比下降了2.4%。一直处于瓶颈的用户增长,更是坐实了市场对其“用户规模已接近天花板”的猜想。
与此同时,内容成本增长过快,也让本就长期处于亏损中的爱奇艺压力倍增。其三季度营业成本为70.28亿元人民币,其中光是内容成本就有53亿元人民币,同比增长了12.8%,占到了总收入的69.8%。
整个互联网行业监管愈发严格,广告主投放需求也在被其他平台分流,加上爱奇艺本身许多项目上线后进展并不顺利,经营杠杆效益不及预期,其他投资没有明显收益等原因,都让爱奇艺自救无力。
屋漏偏遭连夜雨。就在长视频增长日趋见顶的时候,短视频又以汹汹来势给了长视频平台沉重一击。
根据QuestMobile数据,截至2020年6月,短视频行业时长占比已达19.5%,成为时长仅次于社交通讯的第二大行业。2020年9月,短视频行业用户渗透率为74.5%,已经超过长视频。
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2018年以来,B站的股价已经和爱奇艺拉开差距
这场冲击,始于短视频影视剧解说得兴起。
自从各类“二次创作”被源源不断生产出来,“X分钟看完某电影”、“最火爆的X剧集解读”一度风靡。
长视频平台的日子就越来越难过,生产这些解说原材料的影视公司和长视频平台,生存空间受到挤压。这直接引发了今年6月优爱腾在中国网络视听大会上对短视频内容的吐槽。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇,在大会上指责所谓的“二次创作”,其实就是“软盗版”。哪怕创作者是把未经授权的内容和自己的内容结合,也逃不出盗版的嫌疑,“不但侵犯了著作权,还逃避内容审核,让行业丧失了公平性”。
“爱优腾”等头部长视频平台,与“抖B快”等短视频公司的用户争夺矛盾由来已久。也是在这次大会上,优酷总裁曾含酸带醋地说,B站如今的市值是“爱奇艺大哥加腾讯(视频)大哥加我打个7折”。
虽然背负“二次创作”原罪的B站也一直在亏损,但好在其手握一批年轻用户,且许多用户都已经对B站形成了一定的忠诚度。
一项B站的营销数据显示,2020年,注册B站10年的用户里,仍有超过50%保持着活跃度。
而反观爱优腾等长视频平台,用户往往因为某部爆火的自制剧集蜂拥而来,如爱奇艺曾经引以为傲的《隐秘的角落》和《沉默的真相》。但当热剧下播后,此类用户很容易“四散而去”。
本轮裁员“重灾区”之一的随刻APP,便是爱奇艺于去年4月推出,定位于打造成中国“中短视频领域的巨头”的产品。
随刻的定位参照了“YouTube模式”。APP上的内容,既包括爱奇艺自制及拥有版权的影视、综艺、动漫等长视频,也有由创作者上传的短视频。
爱奇艺委派了曾在Facebook、Airbnb等企业任职,拥有丰富技术经验的葛宏全面领导这一业务。
随刻上线不久,曾借爱奇艺爆款综艺IP《青春有你2》热度做出过一些成绩。
在《青春有你2》播出的80天内,随刻吸引超1.5万创作者参与《青春有你2》短视频的二次创作,产生超7万条短视频内容,相当于平均每98秒就产出1条短视频。而通过《青春有你2》出道的THE9组合,也顺理成章地为其站台,出任随刻APP推荐官,带动了一波舆论关注。
然而,随着随刻陷于裁员重灾区,这场短视频之战,终究让爱奇艺败下阵来。
爆款屡遭滑铁卢长视频平台亏损,不止爱奇艺一家。放眼整个长视频行业,除了芒果TV,腾讯、优酷等目前皆没有实现盈利。
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