从内容驱动到场景驱动，音乐产业的商业模式如何进化？( 二 ) 文|音乐先声（ID:nakedmusic）

“参与音乐”时代的机遇与挑战
各种细分场景的音乐使用，已经展现了它们作为下一个行业增长点的潜力。
报告显示，短视频、虚拟演唱会和音乐直播具有广阔的潜在市场。在短视频播放中，有68%是与音乐有关的视频，如对口型、舞蹈挑战等；52%的游戏玩家表达了对虚拟演唱会的兴趣；同时有65%的受访者表示，疫情后仍将以直播形式收听音乐。

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在未来几年， UGC和社交媒体、线上音乐会、粉丝经济和游戏等细分场景的音乐消费，或将成为录制音乐市场增长的长效动力，而其中最被看好的无疑是短视频。
以中国为例，短视频对音乐消费的驱动尤为明显。调查显示，有超90%的受访者曾使用短视频，而他们45%的音乐收听都是在短视频上完成的。与之相应的是，中国人均周听歌时长由两年前的17.7小时升至22.9小时，涨了近30% 。
随着近年正版化的持续推动，受访用户的音乐付费情况也大大改善。报告显示， 97%的中国受访者使用经授权的音乐流媒体收听音乐，而使用付费流媒体服务的受访者高达61% ，这几乎是2019年的2.5倍。

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尽管这份针对音乐爱好者的调查，显示的付费率要远高于国内真实水平，但在腾讯音乐发布的第三季度财报以及网易云音乐最新披露的数据中，我们也能看到相同的可喜趋势——腾讯音乐的付费率已达11.2% ，同比增长40%；而即将IPO的网易云音乐付费率达14.9% ，同比增长超90% 。
但吊诡的是，放眼全球，尽管主要流媒体平台的付费率都在持续走高，但盗版音乐使用率不降反升。报告显示，相比于2年前，利用流媒体平台下载歌曲的方式盗版音乐的比例由23%升至27% ，在16岁-24岁的年轻人中，这一比例则高达34% 。

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更显严峻的是，随着技术的发展而走向多元化场景一样，新场景下的音乐授权也遭受到了挑战。比如几个月前， “元宇宙”第一股Roblox因音乐侵权被美国国家音乐出版商协会起诉，要求其赔偿至少2亿美元的损失。去年11月，音乐版权代理公司WixenMusicPublishing向短视频平台Triller提起诉讼，要求Triller为音乐侵权作品最低赔偿5040万美元。
微观层面来看，在技术发展带来的机遇与挑战中，随着新音乐场景进一步拓宽的不止是音乐消费行为，还有音乐盗版行为。而从宏观来看，一边是流量红利已然见顶的流媒体服务，一边是亟待开发的杂糅式新型音乐场景，整个录制音乐市场的格局或将面临新一轮洗牌。
音乐产业正在经历新一轮的范式转移
目前，各大版权方都表现出了对新兴音乐场景的兴趣，尽可能提前布局。
以华纳音乐为例，去年8月至今，其相继与社交媒体平台Snap、短视频平台TikTok、Youtube旗下短视频平台Shorts达成授权协议，参与了对游戏平台Roblox、Overwolf ，游戏金融科技公司Forte以及虚拟演唱会平台Wave的投资。

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尽管这些投资暂未带来收入增长，但在前不久的财报电话会议中，华纳音乐CEO斯蒂芬·库珀还是表达了他对细分场景音乐市场的信心：“我个人无法想象没有音乐的Peloton ，或者没有音乐的TikTok 。 ”
为了更好地激发内容潜力，细分场景中的音乐版权问题也正在被解决。去年，在线音乐识别平台ACRCloud的自动内容识别引擎便为短视频场景的音乐使用提供了解决方案，针对直播场景的“音速达引擎”和实时互动云服务商声网Agora的在线K歌场景方案也于今年落地，利用区块链技术追踪版权的尝试也在进行当中。