网购|美国今年的黑色星期五杀出一匹中国黑马( 二 ) 黑色星期五|黑五|美国今年的黑

消费者回归理性
SHEIN、Temu的势头，也借助于美国线上消费的持续兴起。
业内曾预计疫情解封后，今年黑五期间线下实体店销售会超过线上销售。
但据Adobe Analytics的数据，通过追踪美国前 100 家在线零售商中超过 85% 的数据，今年“黑五”当天，消费者在网上购物的花费创纪录达到91.2 亿美元，增长约 2.3% 。而线下传统百货公司，在黑五当天客流量虽然有所提升，但仍低于疫情前水平。
“今年我们海外线上销售额大概同比翻了两三倍。”个护美发品牌TYMO品牌总监吴查理告诉虎嗅。
“往年黑五期间许多百货公司门口甚至提前一晚就排起长队、搭起帐篷，但今年停车位都空出许多。”王洛说。
不过，不少跨境卖家和美国消费者在今年的黑五大促中，则比往年要保守许多。
“不少卖家不愿备太多货，怕影响现金流。”刘令告诉虎嗅。许多卖家宁愿断货，也不想再付出过多库存成本。
许多消费者也回归冷静，王洛的师兄在硅谷写代码，虽然没有被各种裁员潮波及，但为防万一，今年的购物保守了许多，非必要不买，即使买也要货比三家。
不过，消费者回归理性也令不少商家感到头疼。对不少人来说，这意味着要花更多的营销成本。“身边许多卖家今年都没成本做太多广告投入了，只是在默默的降价。”刘令说。
这也驱使越来越多的卖家寻求更便宜的宣传方式，相较于Google、Meta，TikTok也愈发成为投放重点。
“TikTok引流和转化都还不错，明显低于其他渠道的成本，可谓价格洼地。”查理告诉虎嗅，今年，在TYMO的投放中，TikTok已与Google、Facebook三分天下。
实际上，今年黑五期间TikTok也进行了多项促销活动，比如直播间打榜比赛、黑五购物短视频挑战赛、在线发送折扣码等等，对于TikTok而言，这也是获取更过广告收入的时机，毕竟其今年广告业务的GMV并未达到预期。

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