|为年轻人打造性价比之选，酷开入局投影赛道“正当其时”

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毫无疑问，疫情三年改变了人们的生活习惯，居家办公，宅家娱乐已成为很多人的选择。也正因此，以智能便携投影为代表的创新产品，正在成为不少年轻人的“新宠” ，特别是投影仪的大屏相对大尺寸的液晶电视有着更为便宜的价格，加上便携性和丰富多样的在线视频内容，也使得国内电视市场销量不断下滑的同时，快速催生了家用投影仪产品的高速增长。

在此背景之下，创维旗下的互联网电视品牌酷开近期也正式宣布入局投影赛道，其首款投影仪产品酷开智能投影X3更是凭借“LCD投影的智能天花板”的定位，以及“999元”的“亲民级”定价，可以说不仅为年轻人打造了性价比之选，同时更打破了智能投影仪产品的行业旧格局。
那么，在这场争夺年轻人的客厅大战之中，酷开为何能做到“后发先至”？其是否又能将这种优势持续转换为胜势和升势，并将中国智能便携投影仪市场的未来发展带到一个全新的高度呢？
入局投影赛道“正当其时”
今天，智能投影仪这类产品越来越受到年轻消费者追捧。在社交平台上，时不时有人晒出在家看投影的照片，昏暗的房间亮着一块大大的画面，温馨又舒适。在某个以年轻人为主的社交平台上，以“投影仪”为关键词的笔记数量就达到13万篇，已经拥有的消费者在测评和分享投影仪观影体验，有购买欲望的则到处求推荐。
背后的原因在于，相较于其他产品，智能投影仪具备“小巧便携”的特点，既方便又不会占地方，还能够投影出大尺寸屏幕，可以说对目前以租房为主的年轻人较为友好；同时在价格方面，智能投影仪相较于智能电视，在价格也具有极大优势；再加上智能投影仪还在传统投影仪的基础上集成了更多的娱乐功能，比如在线电影、K歌、游戏等，使得其娱乐性和可玩性更加的丰富，因此过去几年整个家用投影仪市场快速增长，这也让诸多品牌纷纷入局投影赛道，我们可以从三个方面来做观察：
一是，从市场增长趋势看，根据调研机构IDC发布的报告显示， 2021年中国投影仪市场总出货量达470万台，同比增长12.6% ，销售额达到214亿元，同比增长15.5% 。其中智能投影仪出货量为359万台，同比增长19.5% 。而IDC预计， 2022年中国投影仪市场销量有望超过560万台，同比增长将近20%；预测到2026年投影仪市场复合增长率仍将超过17% 。从这些数据中足以见得当下的消费者对智能投影机的追捧。
二是，从人群覆盖范围看，根据后浪研究所发布的《年轻人潮流电器新品报告》，投影机与游戏机、平板电脑共同入选年轻人最想入手的TOP 5电子产品。但纵观现阶段市场上的投影仪产品，往往缺乏对细分人群，特别是年轻人的精准覆盖，主要体现在不少智能投影仪产品定价相对较高，使得很多年轻人无法承受如此高昂的价格；同时不少投影仪产品还存在着诸如亮度虚标等“用套路打开销路”的方式，严重影响了投影机产品的用户体验和口碑，这些问题都让不少年轻人在选择投影仪产品时往往会陷入到“迷茫”之中，一定程度上阻碍了智能投影仪的市场普及。
三是，从品牌竞争维度看，过去几年智能投影仪市场的发展往往都离不开巨头企业的“驱动” ，如果说此前是极米、坚果等品牌把智能投影仪市场之火点燃并做大；那么，进入2022年以来，可以看到随着越来越多的电视巨头的“入场” ，而这也将会极大的促进整个智能投影仪市场的发展。