VR|世界杯救不了元宇宙 PICO 4经销商闲鱼亏本转卖再亏几年是个头？闲鱼|meta

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三年又三年，成立于2015年的PICO挺过了一个又一个“VR元年”、“元宇宙元年” ，可依然没有等到春天。作为极少数在多次涨潮退潮中幸存的XR公司，在去年被字节跳动收购，终于也算是有了可靠的队友或者说是靠山，喘上了口气。同年， Facebook改名Meta之后全力押注元宇宙，让整个行业都看到了曙光， PICO这边也是明显有再次大展拳脚的意思。那么胜利就在眼前了吗？很可惜，并不是。

泡沫的破碎要比预期来的更快，就在这个11月，行业的第一名Meta发布公开信宣布将裁员13% ，一口气解雇1.1万名员工。放在其他行业，行业老大的一蹶不振肯定让行业第二名做梦都会笑醒，但得此噩耗的PICO估计一点都开心不起来。现在，行业内外都在关注着PICO在世界杯期间的表现，沉浸观赛这张牌能成为救命稻草吗？
行业第一名Meta被迫放弃补贴路线
在2018年的Oculus Connect大会上， Meta CEO扎克伯格曾公开表示过，当各个平台吸引1000万用户时， VR内容生态会爆炸性增长。看到这句话，你可能会以为VR设备出货量达到1000万，整个行业就会迎来拐点，但他的原意其实是，包括自家在内的每一个平台都有1000万用户的时候， VR内容生态才有救。

在2021年， Meta达到了1000万的出货量，但也只有Meta达到了。 IDC数据显示，截至2022年一季度Meta的Quest占据了90%的市场份额，作为第二名的PICO ，市场份额仅4.5% 。

不幸的是，具有垄断地位的Meta市场份额也是靠赔本赚吆喝换来的。今年8月， Quest 2的起售价格提高了100美元。 WellsennXR数据显示，今年三季度全球VR头显出货量同比下滑42% ，主因是Quest 2全系涨价叠加欧美消费市场需求下行，造成三季度Quest 2销量大幅低于预期。其预计2022年全球VR出货量较上一年下跌7% 。财报显示， Quest 2所属的Reality Labs部门在2022 年第三季度收入为2.85亿美元，是一年以来最差的季度表现。成立以来，该部门已经亏损了90多亿美元。
Meta取消补贴的动作被解读为VR产业还没到用补贴快速换取市场份额的时机，跟海外相比，我国的VR市场所处阶段更加早期，但无奈的是， PICO不得不走人家补贴拉动销售的老路。
补贴换不来销量，却迎来经销商闲鱼清仓
上一代产品PICO Neo3在发布之初推出了“坚持打卡180天返现”活动，用户连续打卡180天， Pico就会返还一半购机款，补贴力度之大令人咋舌。

最新的PICO 4补贴力度有所收窄，但从定价来看，依然没有从中盈利的打算。 wellsennXR发布的报告显示， PICO 4 8GB+128G版综合硬件成本约为331.55美元，直接换算汇率约2368元。截至11月24日，其在京东自营店的到手价仅为2449元，只堪堪压住了纸面成本。按照业内人士的说法，如果把研发、良品率、营销、仓储运输等因素也考虑进去的话，每卖出一台PICO 4 ，字节跳动都要亏近3000元。

9月底的发布会上， PICO总裁周宏伟曾表示，他相信PICO 4销量会突破100万台，但销量很可能不如预期。

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