电子产品|全球线上3C电子产品市值将达5400亿美元，哪些热销产品值得售卖？耳机|市值|数码

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2020年，全球消费电子市场在疫情的推动下实现了全方位的涨幅， 2020年全球线上消费电子产品的市值为4732亿美元，到2027年将达到5400亿美元。
消费电子行业是整个疫情期间电商领域内增长最快速的品类之一，与2019年相比涨幅为24% ，仅次于书籍、音乐、电视和电影（涨幅为25%），家庭和园艺（涨幅为27%）和杂货（涨幅为30%）。

疫情期间，围绕“居家”这两个关键词，外卖、室内装修、庭院改建以及家庭娱乐相关的产业出现了惊人的增长，尤其智能电视、智能手机以及电脑销量在民众迫切需要自娱自乐的情况下销量大涨。另外，在政府号召民众远程办公、远程授课的政策性驱动下，许多相关的消费电子产品呈现出现象级的爆火，尤其是电脑、智能手机、数码相机和照明设备。

全球范围内，高级消费电子产品销售额平均上涨43% ，普通消费电子产品的销售额涨幅为17% 。拉丁美洲涨势最为明显，两者数据分别为53%和30% ，欧洲、中东和非洲地区的涨幅相比之下较为不起眼，仅为30%和17% 。
01
消费者行为与习惯
拿欧洲市场举例。总的来看，欧洲的消费电子产品需求量较高。在疫情前，约有1/3的人网购，疫情后这一比例跃升到42% 。

但是，消费电子产品这个品类网购渗透率都处于较低水平。电商渗透率较低的原因是，消费者在购买消费电子产品通常需要经过长时间的思考，有些人甚至需要花1个月到1年的时间来选择所要购买的消费电子产品。平均而言， 46%的消费者在购买消费电子产品之前需要考虑1到6个月的时间，如果把考虑时间不超过1年时间的消费者计算在内，这个比例就会上升到50%以上。在这期间，这部分消费者会线上平台、线下门店之间来回切换，在实体店消费者能实地感受、触摸和试用商品，还能与同类产品进行对比，最终在实体店付款的比重较大为76% 。

2021年，移动端占到消费电子产品线上销售的44% ， 2022年这一比例将上升至46% ，达到几乎与PC端持平的水准。移动端购物操作起来简单且容易上手，正为越来越多的欧洲人所接受，尤其智能手机在欧洲的普及率呈现逐年上升的趋势，在2021-2022年期间实体消费回归也丝毫无回落的迹象。
其他一些消费习惯的改变：

1、更依赖电子设备。受访者表示疫情爆发后对电子设备的依赖要比原先高得多，大约58%表示，相比于2020年，如今自己对电子设备的依赖更甚，在西班牙，这一比例为70%；
2、更注重可持续性。消费者越来越关注他们购买和使用的东西对环境的影响， 53%的受访者称愿意为秉持可持续发展理念的设备花钱，也愿意支付随之带来的溢价；
3、更在意产品评论。 77%的受访者表示会在购买前会花大量的时间阅读产品评论。
02
有哪些热销品类？
1/ 无人机
无人机已经成为消费电子产品中增长速度最快的细分品类。 2015年起销售收入直线上升，到2019年达到6.14亿欧元的峰值。近期虽有所下滑，但仍然保持着强劲的涨势。在全球范围内，无人机预计将以约5-10%的年复合增长率增长，无人机的商业用途也将持续拓宽，比如道路交通侦查、外卖配送等等。