亚马逊|当用户越来越“挑剔”，智能音箱如何押注未来？销售额

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【亚马逊|当用户越来越“挑剔”，智能音箱如何押注未来？】

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自疫情黑天鹅出现以来，各行各业均受到了不同程度的影响。
一方面，线下活动受限，全球产能受到影响，例如芯片行业的“缺芯” ，已经对汽车、手机等相关行业受到影响。另一方面，也为一些行业带来机遇，例如人们的线上活动时间增加，消费欲望在压抑之后向着消费升级趋势迈进。
进入后疫情时代，智能设备领域受到的影响也就通过数据显现出来。以智能手机市场为例，据IDC发布数据显示， 2020年中国智能手机市场销量同比下降17% ，今年二季度、三季度智能手机市场依旧处于下滑状态，分别同比下降11%、4.7% 。
不过，在智能设备销量下滑的当下，智能音箱却呈现出不同的增长态势。同样据IDC数据显示，预计2021年中国智能音箱市场销量将超过4200万台，同比增长14%；2020年带屏智能音箱销量占比35.5% ，同比增长31% 。
与智能设备领域市场对比来看，智能音箱行业虽然同样受到波及，但相比其他品类，仍保持着良好的行业发展态势。
NO.1[ 质疑声是智能音箱
迈向上升期的必经阶段
近段时间媒体、分析师中不乏质疑智能音箱行业销量下滑、唱衰行业的声音，事实真是如此吗？通过对行业的观察可以发现，智能音箱行业遭受质疑主要原因有以下两点：
一是疫情对行业发展的提质增速。
疫情冲击也是对行业从业者的筛选，考验企业应对风险的能力。
就拿同是智能设备的智能手机行业来说，苹果的供应链掌控能力很强，让其能够提高周转效率，降低库存成本。可是在疫情带来的“芯片荒”下，今年苹果新品手机就出现供应不足的情况，国产手机厂商此前的“屯芯”做法反而更适合应对风险。
在智能音箱领域也是如此，厂商如果不具备足够的实力或者是应对手段，就会在疫情冲击下被筛选掉。当实力不足者逐渐掉队，也就为质疑者带来了“行业不行”的相关论据。
二是行业必经的发展阶段。
Gartner 公司将技术从出现到应用分为5个阶段，分别为萌芽期、过热期、低谷期、上升期、成熟期，据此制成加德纳技术成熟曲线，根据此曲线可以判断新技术是否采用。

在此基础上，可以延伸出“行业成熟度曲线” ，行业发展的过程需要经历萌芽期、过热期、低谷期、上升期、成熟期。智能音箱行业自2014年出现以来，已经完成第一轮用户普及周期，即行业前期飞速发展的萌芽期、过热期，行业出现短时下滑的低谷期属于正常现象。
在行业步入低谷期过程中，免不了经受质疑。例如中国的智能手机行业在2017年出现销量下降，市场上不免出现许多关于智能手机厂商研发方向错误、创新方向错误、手机性能过剩等质疑。
而经过充满质疑的低谷期后，行业就会迎来上升期。
事实也是如此，如今疫情消退，智能音箱市场增速稳定。根据洛图科技数据显示，今年第三季度智能音箱市场市场销额为22亿元，同比增长27.2% 。根据前瞻产业研究院数据显示， 2026年中国智能音箱行业出货量有望达到1.38亿台， 2021-2026年5年复合增长率为20% 。
行业中各品牌清晰明白智能音箱行业的发展趋势，相继推出新产品，持续看好智能音箱行业。