百度|轻奢格调｜构建百度直播平台设计语言系统

编辑导读：一个用户在进入产品之后，最直观的感受就是产品的设计，从中能看出一个产品的格调和定位。本文作者以百度直播平台为例，分析其设计语言系统，希望对你有帮助。

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一、什么是设计语言？设计语言是把设计作为一种“沟通的方式”，在特定的场景中进行内容与信息的传达。设计是介于科学与美学之间的一种艺术，是需要理性的去解决感性的问题。它和艺术之间的差别就在于“解决问题”。
二、设计语言有哪些？设计语言最底层是项目设计语言，具有典型特征和主题，比如医疗项目凸显专业冷静，节日项目凸显热闹氛围。往上一层是产品设计语言，强调个性品牌，比如小视频的设计深色更沉浸，电商从结构到色彩都凸显热闹。很多产品随着发展，形成一些系列平台服务，平台设计语言确保服务“统一规范”。最顶层是生态设计语言，跨设备跨平台和硬件呈现的设计语言。
百度直播业务，从单一业务形成系列平台服务，囊括的不只是B端和C端用户产品，还有8大垂类蓬勃发展，以及跨业务多宿主的呈现。庞大的平台业务，特别需要建设平台设计语言。

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三、如何构建设计语言？所有的设计语言，都是服务于业务顶层战略发展。制定设计策略前，需对业务所在的行业背景、品牌战略、用户群体、流行趋势有充足的认知。当返工无数次还是没方向时，说明以下前四点需要再深入明确。

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建立设计原则时（设计语言的标准），不妨尝试把品牌战略人格化，由所有人解决所有人问题的愿景，得出产品是一个解决问题的行业专家的身份，Ta传达的气质是简洁大方的仪表，亲和有力的仪态，和专业权威的素养。

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设计语言以现代轻奢风格为基调，它大简至美、配色和谐、材质考究，以独具特色的现代格调，构筑起一个充满质感又十分舒适的直播间，给用户一致、友好、有品的体验。

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设计动手前，按照风格基调具象化拆解分析必不可少，每一个元素的表达手法都要定位清晰。

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1. 至简光影艺术图标体系在图标的设计中，我们基于专业亲和的品牌理念延展出2个不同的方向。方案一以直线折纸与光影为视觉元素，呈现一个用心专业的态度。方案二以曲线雕刻艺术展现专业亲和的魅力。

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图标体系化，多场景验证一致性，发现方案一不够极致，造型复杂；方案二具备良好的一致性，但破坏了物体固有的结构，影响识别度。

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在一致性的前提下，尝试简化、提高识别度。巧妙的将光影和结构交汇，极简到2个图层呈现主体；语义清晰识别度高；角度渐变光影带来舒适亲和感，15°x角度的精准把控传达专业的品牌特性。因此总结出图标绘制要遵循的法则为识别性、品牌性、愉悦性、一致性。

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