页面|仅是不能倒计时，还不足以革互联网广告乱象的命( 二 )

行业需要更多“高质量”广告在利益层面，广告收入是许多互联网公司的主要收入来源之一。根据多家公司的2021年第三季度财报来看，爱奇艺广告收入占总营收的22%、B站为23%、知乎为39%。新的互联网广告管理办法的出台，会对互联网平台的广告营收带来一定影响，此前关于未成年人游戏和校外辅导规定的出台，就使得游戏和教育类广告的投入比例减少。
QuestMobile报告显示，今年第二季度对比第一季度，网络游戏和教育学习类广告投入占比出现下滑。最近也有消息爆出，某家国内互联网公司广告收入首次出现停止增长，这或许与网游和教育类广告投放下降有关，在以往这两大行业分别是广告投放费用的第二和第三位，特别是在6月份之后的学生暑假期间，正是网游和教育类广告投放的关键时刻。快手近几个季度的广告营业收入也出现增速放缓的趋势，今年Q1至Q3的广告增速分别是161%、156%和76.5%。

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互联网平台一方面受到网游和教育类广告投入降低的冲击，另一方面在App开屏广告变得更规范之后，降低了用户点击率。一系列变化使得平台为继续拉升业绩要找到新的广告增长点，商业公司具有逐利属性，而流量的终点是变现，广告也是除电商以外最主流的商业变现渠道之一。
现在摆在平台面前的选择题是，要么继续找空子钻，继续以类似摇一摇广告的形式增加用户点击率，要么探索新的广告形式，提升广告内容质量和互动形式，让用户主动地去点击广告。
在广告的内容层面。以前的B站专门设有“广告区”（现在已取消），里面的内容多是来自国内外的高质量广告，一些内容因为质量过硬获得了上百万的播放量，被网友们刷弹幕支持并反复观看。其实广告也是由内容构成的，内容质量足够高能吸引用户停留，并主动去了解广告中的商品，而原来的一些内容质量低又关不掉的广告，就像是强行硬塞给用户看一样，用户不仅容易对内容平台产生厌恶心理，甚至还会直接将广告中的商品拉入购物黑名单。
在广告的互动层面。既然互联网赋予了广告更多的展现形式，那为何不利用各种新特性让广告变得更有趣呢？2018年，谷歌发布Google Play Instan功能，用户在谷歌商店浏览游戏时无需下载、购买和安装，即可直接试玩游戏的部分内容。就像电影宣传片会放映精彩的故事情节一样，试玩功能可以集中展示游戏的特色，以提升游戏的下载量。
类似的功能在国内也有，抖音等平台上就有试玩类的互动广告。为降低互动广告的制作成本，广告商甚至可以用H5的形式去制作互动类广告。
随着移动互联网的发展，广告也经历了一次变革，在推送端有算法的加持，将广告精准的推送给目标用户，在形式上互动广告的出现增加了广告的玩法。但无论怎么改变，广告本质上需要留住用户，至于这么留，说到底还是离不开内容质量的提升，如苹果2008年MacBook Air的广告，苹果并未直接说明该款电脑的有多轻、有多薄，而是通过从牛皮纸档案袋取出电脑的举措，展现MacBook Air极致轻薄的工业设计，此时无声胜有声。

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未来会如何？互联网广告行业的可持续发展需要多方共建，PC互联网时代也曾出现广告野蛮发展的状况，各类广告弹窗满桌面飞。现在的移动互联网广告比PC时代稍好，但若不加以管理和有效引导，未来的互联网广告市场只会比PC时代广告更混乱。
国内国外目前都在强调用户隐私安全问题，相较以往，厂商将更难以精确的获取用户个人信息，意味着广告行业或将迎来变革，对用户需求分析和推荐算法提出了新要求，既要在合规的前提下向用户推荐广告，又要确保广告推荐的精确度。