腾讯|事与愿违,任正非对荣耀的寄语竟变成了错误引导?

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腾讯|事与愿违,任正非对荣耀的寄语竟变成了错误引导?

还记得华为卖掉荣耀的时候 , 任正非曾经深情对新荣耀寄语:
“希望荣耀能够成为华为最强的竞争对手”!

本来是一句祝福 , 但现在看来 , 新荣耀却因为这句话走上了一条错误的路 。
众所周知 , 荣耀是华为推出为了对标红米的中低端系列 , 早期的华为 , 就是通过对小米模式的模仿 , 凭借着荣耀的高性价比 , 很快在电商市场站稳脚跟 。 但也正是因为如此 , 荣耀中低端系列的印象在消费者心里生了根 。

直到华为“断臂”自救 , 荣耀就获得了独立的机会 。 但对于新荣耀来讲 , 离开了华为的庇佑 , 新荣耀想要靠自己在国内手机市场站稳脚跟 , 也并非易事 。 除了重建供应链之外 , 新荣耀的当务之急就是找准自己的定位 。 但现在的荣耀虽然不再需要为芯片担忧 , 但却似乎迷失了方向 。

众所周知 , 华为是国内高端手机品牌的代表 , 在华为遭遇到断芯之后 , 手里高端市场的份额也逐渐流失 , 那么谁能站出来对抗苹果呢?或许正是任正非那句“希望荣耀能够成为华为最强的竞争对手”的祝福 , 让新荣耀迷失了自己 , 还没有摸清自己的实力 , 就确定了“对标苹果”的目标 , 并且开启了冲击高端手机市场之路 。

什么是高端手机?价格高就行了吗?显然不是的 。 就拿小米来讲 , 从主打高性价比的手机品牌 , 确定高端之路 , 小米也付出了很多 。 如今的小米在高端手机市场能够站稳脚跟 , 靠得还是核心竞争力 , 还是需要靠实力说话 。 就拿小米今年发布的几款旗舰机来讲 , 小米MIX4、小米11 Ultra以及小米MIX FOLD等 , 还是有点东西的 , 不然消费者也不会买单的 。 那么荣耀是如何做的呢?

荣耀在确定高端方向之后 , 也发布了全新旗舰机 , 其中荣耀Magic3系列一经发布 , 就成为了市场的焦点 。 但成为焦点的原因就显得很尴尬了 , 因为荣耀Magic3系列和华为Mate40系列的设计太相似了 , 所以这款手机才会被关注 , 甚至有些网友还用了“模仿”、“抄袭”以及“蹭热度”等词语来形容荣耀 。

说实话 , 既然新荣耀已经独立 , 当务之急就是要摆脱华为的影子 , 然而荣耀的新品却依然和华为产品如此相似 , 这确实有些说不过去 。 而且荣耀Magic3系列顶配版的价格已经高达7999元 , 甚至比华为手机还贵 , 但配置和性能表现又不及华为手机 , “高价低配”的产品如何能够获得消费者的青睐呢?

【腾讯|事与愿违,任正非对荣耀的寄语竟变成了错误引导?】所以在笔者看来 , 荣耀的关键问题就在于要尽快“去华为化” , 并且确定好自己的定位 。 冲击高端的目标是好的 , 但是也要有足够匹配的实力才可以 。 大部分线下消费者都还认为荣耀手机是主打性价比的 , 结果现在一部手机卖到七八千 , 谁会买单呢?虽然要成为华为的最强竞争对手肯定要在高端市场站稳脚跟 , 但别太急了 。 着眼当下 , 提升自己的核心竞争力才是关键 , 不要把任老的寄语变成了压力 , 导致走错了路 。 对此 , 你怎么看呢?欢迎评论留言!