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在刘慈欣的小说《三体》中 , 主人公罗辑从冬眠装置中醒来时发现 , 自己正处在一个“广告时代” , 墙壁上、餐巾纸盒上都是广告电子屏 , 各种各样的广告无处不在 。 而我们现在似乎也在朝着“广告时代”迈进 。
互联网广告与报纸和广播等传统媒介广告不同 , 在传播渠道和内容形式上迎来了新变化 , 互联网广告能够依附于各种形式的互联网内容和硬件载体进行传播 , 进而大大提升广告的传播效率 。 不过 , 广告“多样性”的无序发展也在破坏用户的上网体验 , 许多广告不仅关不掉还充满误导性质 , 试图骗取用户点击 。
【芯片|仅是不能倒计时,还不足以革互联网广告乱象的命】为规范互联网广告的发展 , 近日 , 市场监管总局发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》 , 对互联网广告提出了新要求 , 对于以启动播放、视频插播、弹出等形式的互联网广告 , 应当显著的标明广告关闭标志 , 且不需要等倒计时结束就能主动关闭广告 。 不仅是视频类广告 , 新规在多个方面明确了互联网广告的市场准入机制 , 那么行业新规的到来具体会对用户个人和市场带来哪些影响?
广告不会变少 , 但关闭体验会有提升包括此前的App开屏广告整治事件在内 , 监管部门对互联网广告的整治是为了提升用户体验 , 划好互联网广告边界避免不良厂商设计更多无下限的广告 。 从实际效果来看 , App开屏广告变得规范了 , 广告关闭按钮和跳转区域变得更明确 , 用户至少不会再遇到找不到关闭按钮的尴尬状况 。
但好景不长 , 最近出现的App开屏摇一摇广告“巧妙”的绕过了规定 , 以手机摇一摇的方式替代用户点击 , 间接提升了开屏广告的误触率 。 广告是许多互联网平台的主要收入来源 , 因为利益关系的他们总会试图找到新方法提升广告点击率 , 所谓上有政策下有对策 。
根据新规要求 , 视频插播类互联网广告须可一键关闭 , 浏览同一页面过程中 , 关闭后不得再次弹广告 , 无需等待倒计时也可关闭广告等 。 类似的要求完全可以想方法绕过去 , 如直接删除广告的时间显示 , 让用户以为广告无需等待 , 但实际上需要等三四秒 , 既不是倒计时也不是正计时 , 而是用“视频缓冲时间”去定义广告留存时间 。
除此之外 , “浏览同一页面的广告关闭后不得再次弹出”主要适用于长视频平台 , 短视频平台每过几十秒或几分钟就切换页面 , 完全跳出了“浏览同一页面”的定义 。 若长视频平台想跳出新规增加广告 , 可以采用“换清晰度更换页面”的形式重新加载新广告 , 当用户将720P视频调整到1080P时不采用页面内刷新视频流形式 , 直接更换播放页面即可 。 类似的方法还有不少 , 平台和广告主们可根据新环境制定新的广告形式 。
新规的出现能够提升现有形式互联网广告的关闭体验 , 提升广告体验的下限 , 但互联网广告的总体数量可能不会因此大幅减少 , 在市场经济下广告的多少主要由市场的供需决定的 , 广告主有投放的需求促使平台做出改变 。 以传统媒介广告为例 , CTR数据显示2021年10月的电视和报纸广告投放费用在降低 , 电梯和影院广告投放费用却在增高 , 这与当代人的生活和娱乐方式有关 , 电视和报纸受到移动互联网的猛烈冲击 。
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