天涯社区只剩一口气,更惨的是见不到未来( 二 )
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图源:微博截图BBS社区被称之为“论坛” , 每个人都可以自由发帖与交流 , 帖子的内容高于发帖者 , 难以突出个人 , 实现饭圈化 。 哪怕是最不像BBS的BBS社区知乎 , 依然难以逃脱这种现象 。 其实BBS也有自己的变现方案 , 只是效率不够高 。 BBS的变现方案主要是会员制和广告 , 会员制与其他平台没什么不同 , 可以屏蔽广告、拥有一些特权 。 至于广告 , BBS社区主要有两种情况 , 第一是广告商向平台投放 , 此类广告开通App可以屏蔽 , 而且日常使用虽然有些影响 , 但不关键 , 更何况今天什么App没有广告 。 第二种则是用户发布广告 , 其中部分会与平台合作 , 平台通过频繁首页推送 , 提高广告帖子的曝光度 , 小雷使用某论坛App时 , 经常收到一些不知名小说的推广帖 。
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图源:pixabay若是广告商都愿意与平台合作到还好 , 可是BBS社区的自由性 , 让许多广告商不愿意与平台合作 , 而是选择通过水军不停发帖和回复的行为 , 覆盖其他人老旧帖子 , 还能误导系统的热帖审核机制 , 把广告贴推到首页 。 广告太多 , 用户就可能因体验下降而流失 , 平台从此进入恶性循环 。 说到底 , 还是BBS社区的盈利模式过于落后 , 已经到了不得不改的地步 。 知乎2021年财报显示 , 全年营收29.59亿元 , 同比增长118.9% , 净亏损12.99亿元 , 同比增加150.95% 。 而采用SNS模式的微博 , 2021年营收22.6亿美元 , 净利润4.28亿美元 。 好在知乎与贴吧体量较大 , 而且目前活跃人数依然较多 , 默默无闻的天涯论坛 , 累计被执行已超过1.39亿元 , 说它濒临倒闭毫不夸张 。 更严重的问题是 , 天涯社区的今天 , 很可能就是贴吧、知乎等BBS社区的明天 。
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BBS社区的未来改变迫在眉睫SNS模式以其高效的变现方案 , 成为了企业心目中的最佳模板 。 可是站在网友的立场 , 我们需要一个没有用户门槛、所有人平等交流的平台 , 而这只有BBS社区能够提供 。 如果说SNS社区是几位大佬穿着正装作报告 , 那么BBS就是一群人葛优躺闲谈 。 在虎扑、贴吧、天涯社区等平台 , 大V的权威性大幅降低 , 所以有人都可以毫无顾忌发表自己的见解与看法 。 BBS的转型方向 , 当以差异化、精品化为核心面对艰难的局面 , BBS社区平台都在寻求变通之道 , 例如虎扑 , 转型的方向是差异化 , 以体育为主题 。 提到虎扑 , 许多人会自然而然将其与NBA联系到一起 。 知乎的转型方向则是与电商“联姻” , 平台有许多以讲故事为基础的导购文章 。 很明显 , 知乎和虎扑都以差异化为核心 , 通过精品内容吸引用户 。 网络上关于BBS社区转型方向的讨论并不少 , 综合起来 , 大多数网友认为 , BBS社区应该主动招揽高质量内容团队 , 设立激励制度 , 以此提高平台内容的整体质量 。 等到吸引足够多的用户后 , 平台就可以尝试加入广告投放 , 包括但不限于电商、App推广等 。 需要注意的是 , 平台依然要坚持BBS社区的初心与移动互联网的精神 , 放低准入制度 , 给用户提供足够自由的空间 。 从B站答题难度下降和知乎取消推荐规则就能看看出 , 平台门槛越高 , 用户数量就会越少 , 或许可以保证内容的质量不被拉低 , 可只有高质量内容 , 没有足够多的用户基础 , BBS社区也难以做大 。 封面图源:mockup套壳·
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