7月12日 , 阿里创意平台在2017世界网商大会新生态分论坛上发布 , 意味着原有的淘宝达人平台在三年后正式升级 。同时 , 也给平台上内容创作的创作者起了一个全新的名字“郝伟涛” 。鼓励创作者通过这个新平台 , 走向内容的IP化、专业化 , 未来三年分享100亿内容佣金 , 共同繁荣内容电商新生态 。
回顾2016年淘宝整体的内容生态和创意生态 , 淘宝在原有图片、列表、信息的基础上增加了直播和短视频 , 并在淘宝头条和微淘进行分发 。
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2016年淘宝新生态回顾
2016年 , 淘宝平台上有1000多万淘宝卖家 , 115万内容创作者 。这些新生态、新物种发展非常快 , 整体内容消费同比增长300% 。
从这些数据中 , 我们总结出内容创作生态的两大趋势:一是从消费者需求来看 , 内容创作处于供不应求的状态 。第二 , 从内容生态产生的效益来看 , CPS和CPC带来的统计效益可达18亿元 。比如打铃女神何宁宁 , 淘宝主播小仙女 , 时尚博主西门姐姐 , 都发展很快 。
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这些内容创作者有两个非常重要的关键词:一是专业化;二是拟人化 。只有保证这两点 , 才能保证吸引消费者的效果 , 这也是我们下一步要重点关注的点 。比如创世节的108家神店也是专业化、个性化的 。
在这样的情况下 , 为了满足内外双方的需求 , 我们在2017年再次升级 , 推出了全新的内容创作平台“阿里创作平台” 。同时 , 我们给我们的内容创作者起了一个新名字 。平台升级、品牌升级背后的原因是:一是降低创新者门槛;二是放大创作者的成就 。
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【创作平台,学生创业平台是由谁创造的】再者 , 我们希望 , 首先通过阿里的创意平台进入微淘号 , 可以帮助创作者在淘宝复杂的分销环境中实现全账号的一致体验 , 消费者的账号认知也能保持一致 。第二 , 提供强大的内容生产工具 。最后在把这个号和其他链接连接起来的基础上 , 形成一个自营场景和落地 。
况且我们还在思考 , 第一 , 如何在使用数据的过程中更好地支持内容创作者的生产 。第二 , 用什么样的商业变现机制来支撑商业链 。第三 , 如何为MCN的内容创作提供便捷的工具 。
针对现有的内容生态 , 我们在整个内容生态中梳理了120多个角色 , 但不同的角色有不同的表现形式和玩法 , 所以希望通过新平台、新账号品牌 , 形成统一的品牌意识和运营意识 。
在这方面 , 我们将提供几方
面的支持 , 一 , 建立“大数据创意中心” , 把淘宝的电商舆情、行业趋势、话题焦点及热点事件 , 通过这个平台开放给大家 , 围绕这些点创作内容 。此外 , 平台还会将粉丝数据逐步开放给创作者 , 更明晰创作方向 。二 , 提供素材中心 , 以更好地优化内容形式 。三 , 进一步优化编辑器、发布工具等 , 提高发布效率 。
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以往 , 创作者们拥有包括群、订阅号、主页、内容详情、直播间等自运营阵地 , 今年 , 我们希望能够通过数据 , 把私域做的内容和淘宝公域店铺搜索、导购、社区、消息逐步打通 。
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淘宝还重新设计了主页 , 包括媒体、红人、自媒体明星等页面 , 目前已经上线一个多月 。这些新版主页设计不仅强化了消费者对于账号的认知 , 未来还将会开放出来 , 让每个创作者可以围绕自己的主页做各种设计和自定义的制作 。
此外 , 通过这个新平台 , 还可以将包括问答、直播、图集、短视频、资讯等各种各样的内容类型 , 分发到淘系公域里100多个频道 , 并更充分地把这些内容做标签化、结构化 , 进而分发到全网 。这些内容也将重新升级 , 一方面在发布端做统一 , 另一方面在呈现端做大量优化 。
下一步 , 我们会针对内容创作者推出 “运营参谋” , 把基于内容的分析数据、基于变现的分析数据、流量等形成数据看板 , 内容创作者每天可以看自己的数据看板 。
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MCN已成为内容创业中不可或缺的一个角色 。它能够更好地帮助创业者更整合资源、孵化IP 。针对这些机构 , 我们会提供一站式的MCN管理工具 , 可以在平台上签约创作者 , 并提供数据化运营工具等 。
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最后 , 我们还会重点推行内容奖励机制 , 未来将不仅仅拿CPS作为衡量标准 , 而是来看整个内容创作本身的优质性 , 对价值等进行通盘定义 , 从而进行奖励 。
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