微博启动二次上市：加大多元管道变现，强化内容生态壁垒前言：中概股回港钟声再次响

前言：
中概股回港钟声再次响起。
继理想之后，港交所又迎来一家中概股的回归。
2021年11月18日，据港交所披露易显示，微博通过了港交所的聆讯。
此次微博在港交所二次上市，不仅顺应中概股回归大浪潮，还为公司内容生态系统构建广阔的“钱”景，为长期支持其发展的股东投资者，带来可观的投资回报。
1.社交媒体行业的先行者及领军者
微博成立于2009年，是国内较早一批提供微博客服务的社交平台，亦是社交媒体行业的先行者。
在这12个年头，微博见证中国互联网经济从最早的信息互联时代向产业互联时代的跃进。
在这个过程中，微博从PC端到移动端转型，用户也从一二线城市群向下沉市场拓展。凭藉先发优势和在社交媒体行业积累的专业知识和洞察力，微博在中国和全球190多个国家的华人社区积累了庞大的用户群，社交媒体影响力与日俱增。
截至目前，微博的热搜和热门榜单已经成为社交媒体主要和集中的新闻源。此外，众多事件营销和品牌公关活动都选择微博作为首发平台，即通过“官微”向市场发布相关资讯及内容。
时至今日，在互联网经济迭代更新日益激烈的大浪潮中，几经沉浮，微博仍然稳坐中国互联网社交媒体影响力的头号交椅。
回首过去，微博发展路径看似非常清晰且可预见性强。但是，微博的变现模式却是很难被复制或被超越的。其中，微博构建的公开、实时、病毒式、全面及社交五个核心属性，是后者或新进入者无法逾越的鸿沟。

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目前，围绕公开、实时、病毒式、全面及社交五个核心属性，微博平台为使用者、内容创作者以及广告及营销客户提供独特的价值主张，进而打造出正循环且成效显着的内容生态系统。

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【微博启动二次上市：加大多元管道变现，强化内容生态壁垒】在用户、内容创作者以及广告及营销客户共同搭建“粉丝经济”模式下，微博拥有了多元、丰富且有活力的内容生态系统，这不仅不断筑高微博内容及变现护城河，同时也不断夯实微博行业领军者的地位。
据招股书显示， 2021年6月，微博拥有名人、明星与娱乐、幽默、媒体、综艺与电视节目、时尚、美妆、金融和游戏等46个垂直领域内容。其中， 28个垂直领域内容在2021年6月的月流览量均超过100亿次。
2.内容生态渐入佳境，多元变现获投行唱多
近年来，专注于短视频分享及直播的平台愈发流行，作为互联网经济时代先行者及领军者的微博，积极加大在视频及直播方面的投入。这不仅让内容生态系统呈现出文字、图片、视频、直播、音频等多样且丰富应用场景及服务，还促进高品质内容的良性循环，进而吸引更多的使用者创作内容参与到社交互动中，让微博的运营数据、经营业绩实现稳健增长。
截至目前，在强大内容生态体系的作用下，微博成为“Z世代”（即1990年或之后出生的一代）及非一线城市用户首选的社交媒体平台之一。
据招股书显示， 2021年6月，根据微博的资料分析结果，微博确定的月活跃用户中有超过75%属于“Z世代”；确定的月活跃用户中有超过85%居住在中国非一线城市（一线城市包括北京、上海、广州和深圳）或海外城市。
业绩方面，凭藉着自身独特的社交媒体属性和粉丝经济运营模式，通过坚定推行渠道下沉战略、优化建设内容生态领域、及不断加强产品社交属性，微博盈利能力实现稳健增长。