鼠标|年均千条专利背后，长短视频要靠弹幕赚钱了( 三 ) 罗技|苏宁|数码

像是去年关注育儿和养老等社会问题的爱奇艺自制现实题材剧《小舍得》的情节高潮中，三家九口人围坐一桌，此时，与故事中“暗流涌动”的家宴一同出现的，是屏幕上观众对各自家庭经验的分享所共同构筑起的弹幕。事实上通过如今的弹幕语义分析技术，往往已经能够将对这些用户进行不同程度的精准识别与消费归因，从而提高潜在的广告投放效率。
不论是过去两年破圈之后更加依赖广告与电商的B站，还是沉浸在直播带货但广告营销收入占大头的快手，其实都需要进一步提高其平台用户黏性，并实现有效率的商业化运营。
对于前者来说，迟迟无法打破不加贴片广告的承诺，意味着留给B站能够展示广告的路径相当有限，而作为国内弹幕文化最浓厚的平台，进一步利用弹幕广告来实现品牌营销最大化几乎是唯一可行的道路。

B站定制天猫双十一“多彩生活”特型弹幕
尽管相比于B站，快手和抖音作为竖屏短视频平台，其弹幕可出现的区域本身有效，容量更小，但即便是有这些天然劣势，快手也在今年正式上线了弹幕功能，抖音也被曝出正在进行内测。
事实上除了加强用户与创作者的直接互动之外，弹幕作为潜在的另一个广告展示位的价值依然存在，因此在当下广告收入分文必争的情况下，短视频平台无论如何也不会轻易放过这块处女地。
这种态度即便在海外也得到了部分巨头的呼应。
虽然欧美市场从来没有弹幕使用习惯，但正在疯狂蚕食TikTok地盘的YouTube Shorts反而开始提前布局这一来自东方的热门功能，并且选择了现在其大屏应用上进行试验。
根据YouTube官方的说法，弹幕便是其短视频接下来大屏互动体验的一个着力点——YouTube Shorts团队正在研究如何将现在的评论整合到电视屏幕的内容中，这将是未来产品迭代的方向之一。 “作为一套以移动端为主交互方式，你可以同时用手机参与互动并留下一些评论，然后留言就会出现在电视上。 ”YouTube发言人Susan Cadrecha表示。
不难看出， YouTube其实希望用大屏加竖直的短视频来进一步扩大用户数量，而Shorts也承载着YouTube未来广告业务增长的希望，尤其是在目前YouTube尚未让Shorts承担太多广告营收的情况下。

YouTube截图
一旦YouTube的弹幕试验取得成效，或许有一天这款全球拥有超过20亿月活用户的应用，也将会出现弹幕功能。
显然所有科技公司里，大概也没人比Google更懂如何让一项新功能承载广告变现的能力了。
当然，从目前来看，即便是B站对于弹幕的商业化也表现的相当谨慎（品牌方显然也仍有顾虑），不过今年出现的弹幕互动游戏，其实在很大程度也快速让这些平台手上积累的专利得以应用。
【鼠标|年均千条专利背后，长短视频要靠弹幕赚钱了】当下各家视频平台的广告收入都不约而同的承受了巨大压力，随着台面下的各平台技术累积到一定程度，最终这些投入依然还是需要转化为账面上的财务回报，大概很快就会有一天，观众们又需要开始学会分辨弹幕里到底哪条是真人发言的而哪条又是广告了。