腾讯|为什么小米的高端梦，总是这么“难”？ QQ邮箱

文章图片

根据小米2022年第三季度财报的数据，我们看到了小米的高端梦越来越难了。
在小米12S Ultra和小米Mix Fold2发布三个月以来，小米手机的销售均价反而下降3% ，来到了1058.2元。此外由于全球手机市场销量出现下滑，小米也下滑了8.4% ，手机总收入下滑11% ，这一切似乎都在指向小米的手机业务愈发艰难，甚至高端手机销量下降的更为明显。
那么这个时候问题来了，明明两台手机的产品力都非常强，为何就是卖不出去呢？

徕卡加持，仍未改变小米高端市场现状。小米今年发布的两台高端旗舰手机，都有了徕卡的加持。
过去华为与徕卡的合作，帮助华为逐渐站稳了高端手机市场，这似乎让更多人觉得小米与徕卡之间的合作也会促成小米的高端梦，可惜成功总是很难被复制。
华为与徕卡之间的合作是具备“创造性”的，在当时掀起了众多用户对于高质量摄影的追求，其次华为在高端市场的成功不仅仅是依靠徕卡的加持，还有麒麟芯片的助推，以及各种黑科技技术的加持，所有原因加在一起外加外部因素的影响，最终才获得巨大的成功。
小米仅仅想要依靠徕卡加持，加上各种采购来的硬件堆料显然并不能满足消费者对于高端品牌的追求，毕竟硬件高端不代表品牌就可以高端。

品牌形象，成为了小米发展路上的绊脚石雷军曾经自己亲口说过， 1999元的定价让小米获得成功，也成为了小米发展路上最大的阻碍，在最初的几年小米的知名度都是靠把价格打下来获得的，而小米逐渐稳定想要卖更高端更贵的产品的时候，消费者和用户就开始不信任小米了。
毕竟在大多数消费者眼中，小米就是一个主打性价比的品牌。
让这些消费者花5000-6000元去购买一台小米手机，很多人都迈不出第一步。
他们会认为在这个价位段更加值得购买的手机品牌应该是苹果和华为，即便是硬件配置不如小米，但是在品牌高度面前，任何所谓的硬件更胜一筹都没有任何的效果，消费者并不是把硬件配置当做购买手机的唯一因素。
举个不恰当的例子，为什么豪华汽车品牌的入门车型销量不低，大家应该能够理解。

小米，需要更大的勇气“变革” 。或许小米公司觉得，时间总能让大家慢慢接受高端的小米。
可是从Mix一代到现在这么长的时间，小米还是没有能够获得成功，实际上已经说明了目前小米走的这条路是完全不正确的，想要强行改变用户的印象实在太难，倒不如换个思路重新打造出来一个品牌，或许就会简单很多。
人们对于新品牌总有第一印象，这就是小米最好的选择。
它是一张白纸，一切的一切都由小米亲自书写。
它可以被小米从细节雕琢，从硬件把控，从包装精致，再到圈层营销。
【腾讯|为什么小米的高端梦，总是这么“难”？】它甚至可以完全不提自己来自于小米，或许就是成功最好的方式。