破局2020：百剧集结，付费进阶( 二 ) 各大视频网站正尝试着以多元

从剧集排播上看，爱奇艺悬疑类剧集贯穿全年播出，针对男性用户的“奇悬疑剧场”版图进一步扩张，也标志着“悬疑大年”的到来，有效聚拢了悬疑类剧迷，提升了该类用户对于平台内容的粘性与忠诚度，或将成为各大平台精准运营圈层化会员的范本，凸显剧集之于圈层会员的长尾效应。
其四， “女性+”剧集题材进一步崛起

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从视频网站的内容布局来看，侧重于女性向剧集以都市、青春、年代、古装等类型为主，加入职场、梦想、婚恋等变量进行多维发散，但在核心着重强调女性个人魅力与人生价值，展现不同时代背景下、不同领域里的女性风貌，直戳当代女性的痛点，由此可发酵相关的社会话题。
总的来看， “体育+”类型剧集能够有效吸引男性用户， “悬疑”类型剧集则能聚拢悬疑类爱好者，并有助于形成平台的内容特色， “女性+”的剧集则更倾向于覆盖不同年龄层的女性用户。视频网站们排播呈现出的类型化趋势，都是在尽可能扩大服务的会员群体。
也就是说，通过某一品类的优质剧集持续吸引目标用户，这样投其所好可以增强用户的粘性与忠诚度，进而可能利用类型化剧集对圈层用户的吸引，拉动会员规模的增长，以及对圈层喜好会员的留存，这也是让会员生态能够持续健康运转的一个因素。毕竟，爆款类剧集具有短周期性、不可预估性等特征，视频网站会员业务的增长需在基本盘稳定的前提下，实现常态化的持续增长，这大概也是爱奇艺选择聚爆款、耕圈层的打法之原因。
整体而言，各大视频网站正尝试着以多元化的剧集内容为依托，从广义的内容赛道布局到具体剧集类型的划分，以品质、类型为驱动，精细运营圈层会员，挖掘会员业务的新增长点。
不过，最终成效如何，还有待观望。
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以剧集为“钩”
视频平台的会员业务到了发展新节点
这一方式有可取之处，亦有争议之点，从整体的市场反馈来看，提前付费观看，还是满足了部分观众的爽看需求。应该说，视频网站针对超前点播付费这一打法，正处在视频行业的拐点。
那么，为何视频网站们要做这样的新尝试？我们可以在视频行业的发展进程上找到答案。
从去年开始，爱奇艺、腾讯视频会员规模相继破亿，其他视频网站的会员规模亦在不断扩张。另一方面，平台基于自身优质内容，也需要探索新的增长点，实现ARPU值（每用户平均收入）的提升。因而，视频平台在会员运营打法上进一步完善，试水剧集超前点播这一运营模式，照顾用户心理，试图启动拉动付费会员ARPU值的新引擎。

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同时，除了单集付费提前点映之外，或还能够通过完善会员分层体系来实现会员ARPU值的增长。
在未来，视频网站细分会员分层运营规则， “剧集超前点映”这一权益融入某一特定等级的会员中，亦能够满足不同用户的追剧需求。长远来看，通过对会员精细化地垂直化分类，精准满足会员需求，通过拉新、留存、促活、转化等路径，让视频网站在会员变现规模上得以扩大。
在行业寒冬的影响之下，影视行业可以说是逆境中前行，如今市场似有回暖之势，视频平台剧集以“做大众的爆款剧，做分众的圈层剧”为基本打法，这对于依托于平台内容进行会员业务的开拓亦是提出了新的挑战，迎来了会员规模和收入的破局窗口期，告别靠爆款内容“野蛮生长”的扩张时代，更需以精细化的运营方式进行整合升级，从而实现会员版块的全面进阶，并迎来属于“会员”新的时代。