京东、沃尔玛、逸仙电商财报解读( 三 ) 京东、沃尔玛、逸仙电商最新

为何增收不增利？
作为零售巨头的沃尔玛，其财报数据是反映零售大环境的晴雨表。

文章图片
来源：沃尔玛2023财年Q3财务汇报
沃尔玛22年Q3季度的总营收为1528亿美元，超出了市场预期（1477.5亿美元）3.4个百分点，实现了8.7%的同比增长，某种程度上也算为未来整个零售市场的复苏打下了一针强心剂。
在财报数据公布后，其股价明显呈上扬趋势，最新股价(NYSE:WMT)为151.69美元每股（11月23日数据），较发布财报的11日已上涨近7% 。

文章图片
图源：雪球
对于Q3成绩，沃尔玛现任CEO道格·麦克米隆表示：“沃尔玛的食品杂货市场份额能够持续增长，得益于我们在食品业务的大幅增长。因此也显著改善了Q3季度的库存压力，直至年底我们都会不断努力取得进步。 ”
在疫情常态化的大背景下，全球零售行业都面临着消费意愿衰退的客观问题。
加之美国在放水后的高通胀情况，手头上可支配收入同比减少的民众们，都开始热衷于采购廉价的食品杂货等生活必需品，而减少如数码、服装等其他非必需品。

文章图片
来源：沃尔玛2023财年Q3财务汇报
由于需求不足而导致产品库存堆积，出现库存过剩的现象。于是，沃尔玛开始钻研“价格战” ，以“天天低价”的噱头促使更多新客户转向沃尔玛，在提高营收的同时又缓解了积压的库存压力。
但是库存被缩减的同时，利润空间也被收窄了。
面对高通胀和供应成本上涨，沃尔玛不得不降低毛利，加之还需要额外支付的31亿诉讼和解费用，最终增收不增利、Q3季度亏损18亿便不难解释了。
发力电商，却为时过晚
从一家小小的乡镇超市长成如今全球第一的零售巨头，沃尔玛的发家秘诀，就是靠着这两样：低价策略和优质服务。
在线下，沃尔玛和永辉很像，都是从一家小超市快速扩张，并成为知名的大型连锁商超。但是在线上，沃尔玛也和永辉一样，优秀且强大的传统零售打法遭遇了新零售时代的冲击，陷入船大难调头、线上发力总是慢人一步的窘境。
于是我们看到，在线下称霸的沃尔玛被亚马逊抢去了大部分的线上份额，疫情“宅经济”又加剧了这种差距，使得2021年沃尔玛的销售额首次被亚马逊超越，零售霸主地位岌岌可危。

文章图片
图源：网络
近几年，沃尔玛开始疯狂招商，吸引第三方卖家入驻，甚至主动去接纳由于在亚马逊刷好评被违规的部分中国商家，沃尔玛在电商市场的焦虑可见一斑。
但转型动作终究还是太慢了些。
物流配送作为线上电商的核心要素，亚马逊在2006年推出了自有物流FBA ，而沃尔玛2020年才推出WFS（WalmartFulfillmentServices)服务。
亚马逊在2005年推出prime会员，沃尔玛在2020年推出PLUS会员，相比之下整整晚了15年。
面对亚马逊如此强劲的对手，在物流配送和全品类商品都不占优势的情况下，是否意味着沃尔玛要继续让渡产品利润，来抢占电商市场份额？
沃尔玛中国的电商业务Q3营收增长率为63% ，这说明沃尔玛发力线上确实卓有成效。可反观线下，沃尔玛却一直在关店。
11月，扬州唯一一家经营达13年之久的沃尔玛（扬州四望亭路分店）宣布关店；去年年底，沃尔玛在中国内地的首店深圳洪湖店宣布停业。