视频|直播带货的另一种可能( 二 ) 星链|ex|spac

公众号和视频号的双向打通，给视频号增添了新的重要入口和出口。这也意味着，文字、图片、短视频、直播等多种内容形态在微信生态体系内形成联动，创作者可以同时依托公众号和视频号两种渠道创作内容，并且互相转化影响力。
这一联动最直接的影响是为视频号提供了来自公众号的流量接入。当创作者同时开通视频号和微信公众号，就可以选择在公众号的主页或者视频号的主页添加对应的视频号/公众号链接，用户可以通过点击链接直接跳转至对应的视频号/公众号主页；同时，公众号文章中可以插入视频号动态、直播链接，视频号发布的视频也可以插入公众号的文章链接。
公众号的流量引入，将助推视频号创作者们加速完成视频号的冷启动，并为其提供了沉淀粉丝的场所。对于创作者而言，由于视频号目前主要依靠社交渠道分发，在运营的起始阶段，借助公众号这一流量池实现“冷启动”尤为重要。
在后续运营中，创作者也能够把视频号粉丝导入到自己的公众号、个人微信或社群，与其建立更稳定的联系和互动，使直播的相关信息更有效地触达用户。
从带货的角度来看，这两个平台的打通，也将进一步丰富创作者生态、扩展视频号带货模式。
一方面，视频号与公众号的相互导流，有望深刻改变图文作者的创作与变现方式。
公众号为视频号引流的同时，也给传统的公众号创作者提供了一个适应视频化趋势、丰富表达途径的机会。在图文时代完成粉丝积累的部分KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖），可抓住视频号直播的发展时机，实现微信公众号与视频号之间的粉丝转化。
当前在视频号进行直播带货的商家中，公众号创作者、自媒体达人成为重要的组成部分，这些账号能够利用优质内容的创作力和粉丝基础，提高交易转化能力，拓展变现渠道。
另一方面，基于图文与直播融合的内容生态，有望形成图文种草与直播带货相结合的营销模式。
随着直播功能的完善，视频号进一步推动微信从社交工具向内容平台延展，并培育出一个直播与图文融合的内容平台，直播的连接及时、强互动性与图文内容的深度相结合，创造更多元的内容生态，弥补单纯依靠直播带货的局限性。
直播具有强烈的互动感、现场感，但无法为用户呈现更具深度的内容，而图文内容对于深入介绍商品、推动用户理性种草具有独特的作用，有利于实现和用户深层次的情感连接，并通过图文模块进行场景带货，创造更丰富的营销和展示场景，对直播带货形成有益补充。
三、内容电商新实验：视频号带货模式的行业价值经过2020年的迅猛发展后，直播带货已成为内容电商的主流方式，以及最具效率的途径之一。从电商平台到各类泛娱乐平台，新老玩家纷纷融入直播带货的潮流。今年11月1日至11日期间，全平台直播带货GMV达655.26亿[4]。可以说，在当下的市场环境中，电商已经离不开直播。
然而，正如短视频与直播未必是图文创作“进化”的最终形态，直播带货也并非是内容电商的唯一选择。
内容电商未来是否还会向新的形态发展？直播带货是否只是内容电商的“初级阶段”？视频号的带货模式，不失为面向这些问题的一种行业实验，探索着内容电商如何给消费者与商家带来新的价值。
1. 内容电商行业的进化趋势内容电商是指以消费者为中心，围绕直播、热点事件等进行内容创造，实现商品随内容的同步流通与转换的目标，从而提升营销效果的一种电商模式。区别于传统电商，内容电商通过内容与消费者形成信任链接，进而刺激消费行为，成为电商行业的一支强心剂。