喜马拉雅|耳朵经济没有六便士( 二 ) 蜻蜓FM|播客|小红书

而字节跳动的番茄畅听拥有番茄小说手中的海量网文资源，加上西瓜视频的内容支撑，以及抖音神曲的音乐集合，短视频的病毒式传播在番茄畅听业务重演， “听书赚现金”的诱惑甚至吸引到不少中老年群体的注意，借助与西瓜视频和抖音直播的联动带来流量，隐晦地表达着对孵化自有IP的梦想。
同时，微信读书背靠腾讯的大树，虽然内容专注于电子书，但享受着微信的庞大流量，在有声书的垂直领域有较强的话语权。新玩家们弹药充足，且来势汹汹，三足鼎立的局面或许即将被打破。

据第三方数据平台显示，移动端短视频的渗透率超过70% ，在线音乐渗透率高达57% ，而音频的渗透率不过16% ，而到2025年，预计国内在线音频渗透率将达到39% 。对比国外市场47%的渗透率，国内在线音频市场无疑拥有较大的想象空间，但视频平台的加入，让这场争夺耳朵的战争难度更上一层楼。
除了收购的猫耳FM ，哔哩哔哩播客登陆行动也正式启动，在视频中添加“听视频”的选项，意图在耳朵经济中抢占更多市场。字节跳动在打造独立播客APP之余，在抖音小范围测试“听视频”功能，企图在声音的红海中插上一脚。在长视频平台，如爱奇艺、优酷、腾讯视频等，也能够找到有声小说的入口。
高渗透率带来的巨大流量让视频平台的起点更高，但新玩家也不甘示弱。由即刻团队制作的小宇宙强势入场，虽没有大厂背景，但和QQ音乐一拍即合，获得了对方一级入口的资源倾斜，站在巨人的肩膀上快速成长。主打播客模式，依靠优越的互动性和较低的创作门槛吸引到大量用户，小宇宙俨然成为在线音频赛道中冉冉升起的新星。
短视频带来的刺激拉扯着年轻人的眼球，音频引起的共鸣负责填满内心的情感需求。新老玩家齐聚一堂，互联网大厂们带着流量强势挤入，耳朵经济火热，但“声意”并不好做，主要原因还是不赚钱。
02不赚钱的耳朵经济喜马拉雅FM创始人余建军认为， “做平台是需要佛性的，佛性就是利他。 ”从喜马拉雅的招股书中能够看到，他似乎真的做了一个“利他”的平台。
目前的在线音频遇到了瓶颈，关于这一点，喜马拉雅已经验证过。从2018年到2020年，四年的努力仅仅把日均收听时间从123分钟提高到141分钟，每天两个多小时，几乎就是日均收听的顶峰。
喜马拉雅在整个赛道的高度并未辜负它的名字，截至2021年6月30日止六个月，喜马拉雅移动端用户共花费8478亿分钟，约占中国所有在线音频平台移动端收听总时长的70.9% ，行业老大的地位目前坐得稳稳当当。
然而，市占率高并不能让喜马拉雅安然度日，就招股书数据显示，喜马拉雅目前仍未实现盈利，近三年内亏损超过20亿元人民币。

平台收入虽年年增高，但营销费用涨得更快。截至2021年6月30日，喜马拉雅在营销方面花费超过12亿元，占同期收入近50% ，较去年同期增长95%以上，而同期收入较去年增长不过55% 。
除了营销费用，喜马拉雅的内容成本也居高不下，从招股书中能够看到， 2020年喜马拉雅支付给内容创作者和签约方的收入分成达12.93亿元，占总营收比例超过30% 。同时在版权方面与140余家出版商签约，和多个知名内容生产团队建立深度合作， 2020年花在版权方面的内容成本高达2.55亿元，占总营收比例为6.3% 。目前的喜马拉雅似乎处于花钱守市场的尴尬局面。
而作为“在线音频第一股”的荔枝FM ，上市不过两年时间，股价一直在低位徘徊， 16.75元的高位昙花一现，短暂的高潮过后是不超过5元的常态，低迷的股价背后是持续的亏损。截至2021年6月30日，荔枝亏损近1亿元，与上年同期相比亏损幅度扩大30%左右，不赚钱的荔枝在二级市场略显狼狈。