隔离|网易云音乐重启IPO，持久战背后赢家已定？( 三 ) 蚂蚁花呗

数据也显示，三季度，网易云音乐的社交娱乐板块以及其他收入增加至26.73亿元，相比之下，其在线音乐服务收入为24.36亿元，社交娱乐板块的崛起也收入能力有了很明显的提升。

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版权解禁，娱乐社交业务表现出色，但网易云音乐真正的压力似乎并不仅仅来自于竞品，而是来自于大环境。
据此前极光发布的数据显示，在线音乐产品用户使用时长已经有了明显的下降趋势。
以2020年10月的数据为例，当月，在线音乐软件用户周均使用时长为105.8分钟，而这个数据在此前的2019年为113.3 ， 2018年则为111.5 ，均高于2020年。
立足音频领域，腾讯音乐在今年收购了长音频产品懒人听书，并将懒人听书与旗下酷我畅听合并为懒人畅听，分析认为，腾讯布局长音频领域意在加强自身在音频领域的优势，同时增加用户粘性。
网易云音乐对外界压力的感知同样明显，数据显示，网易云音乐开启直播业务后， 2019年和2020年，其社交娱乐板块平均每付费用户贡献的收入（ARPPU）分别为477.6元、573.8元。
不过对比腾讯，网易云音乐在部分业务上后劲明显不足，比如腾讯音乐旗下的全民K歌，已经做出了明显的优势成绩。
据Trustdata公布的《2021年9月移动互动联网全行业排行榜》，全民K歌月活用户数已经超1.21亿，是K歌类产品中当之无愧的冠军。
相比之下，网易云音乐在K歌业务方面的发展还没有跑出一款优势产品，更不用说去竞争这样一个市场。
不过，外界最大的竞争压力，其实是来自于抖音快手等短视频平台。
极数2020年9月统计数据显示，当月在线音乐使用时长环比下降>50%用户群体中，抖音快手的使用时长环比增幅超70% ，短视频产品对在线音乐的冲击程度远比人们想象中严重。
一个有意思的现象是，当前很多流行爆火的曲目，在抖音快手等领域的传播效果更好，速度更快。
前段时间，一首《漠河舞厅》引发全民关注，关于“张德全”以及音乐人柳爽的故事在网上掀起一波巨大的热度，特别是在抖音快手等平台，围绕这首音乐而起的各类话题霸屏多日。

然而，这首歌的首发其实是在网易云音乐，但火爆却是在抖音，对于专业的在线音乐产品而言，一首音乐作品在其他平台产生这样现象级的传播效果，多少有些讽刺。
这也让人们真正意识到，抖音快手的娱乐属性本身，已经不仅仅是在短视频领域的争锋，他们触角已经延伸到更多娱乐相关的领域。
对于网易云音乐来说，在自身行业内暂时没有能力与腾讯音乐抗衡，而外部环境中，还要面临抖音快手这样的劲敌，压力之大可想而知。
同时，随着版权垄断的放开，对于网易云音乐来说有了更多购买版权的机会，而对于抖音快手而言，这种机会同样给它们打开了版权的大门，可以说，在版权这个问题上，网易云音乐，抖音，快手有着相同的机会。
但很明显，抖音快手在短视频领域的能力以及用户数量对网易云音乐都构成一定的威胁，这样一来，如果抖音快手同样参与到版权购买中，那么对于在线音乐市场同样是一个不小的压力。
此前，在版权垄断阶段，腾讯音乐之所以能够胜出，与财大气粗的撒钱买版权有很大关系。
如今，网易云音乐走到上市阶段，对于其来说，买版权的资金和机会更多，但面临的竞争对手已经不仅仅是腾讯音乐，而是更多巨头。
如何斗得过抖音快手，这不仅仅是网易云音乐的难题，也是所有在线音乐平台都需要思考的。