隔离|网易云音乐重启IPO,持久战背后赢家已定?( 二 )


此次反垄断靴子落地 , 对于网易云音乐来说 , 买版权的机会被大大放开 。
随后 , 网易创始人丁磊针对此事发表回应 , 表示:看到腾讯音乐放弃音乐独家版权的公告 , 我们非常期待 , 这是一个真心实意的 , 不含任何阳奉阴违的决定 。
如今 , 网易云音乐选择重启上市 , 且引入了网易公司、索尼音乐娱乐、奥比斯投资(Orbis)为基石投资者 , 上市联席保荐人为美银证券、中金及瑞信 。
基石投资者具体认购比例为:网易认购2亿美元(约15.6亿港元)股份 , 索尼音乐娱乐认购1亿美元(约7.8亿港元)股份 , Orbis认购5000万美元(约3.9亿港元)股份 。
此外 , 网易持有网易云音乐超60%股份 , 仍为其绝对控股股东 , 而阿里巴巴也持有网易云音乐约10%的股份 。
如此阵容 , 也被认为是资本市场对网易云音乐基本面的看好 , 对其上市后的表现充满信心 。

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从市场环境来看 , 我国在线音乐市场正在进入一个新的发展阶段 。
极数发布的《2020年中国在线音乐行业报告》显示 , 截至2020年10月 , 中国在线音乐月活用户超6.2亿 , 但是 , 在新用户拓展和APP下载方面 , 在线音乐软件的用户增长市场已经达到瓶颈 , 增长乏力 。
网易云音乐此次重启上市 , 一定程度上受市场环境变化影响 , 特别是在版权困境得到缓解之后 , 网易云音乐的上市是否能够助其上升到一个新的高度 , 特别是在盈利方面做出成绩 , 也是投资者们十分关注的 。
从这个角度来看 , 在线音乐巨头腾讯音乐的表现 , 对网易云音乐的影响不容忽视 。
数据显示 , 腾讯音乐坐拥超7000万会员 , 是网易云音乐会员数的近3倍 。
收入方面 , 腾讯音乐2020年总收入高达291.53亿元 , 对比之下 , 网易云音乐却只有不到50亿 , 将近6倍的差距 。
不仅如此 , 灼识咨询报告还显示 , 2020年在线音乐服务市场规模为128亿元 , 其中网易云音乐在线音乐服务收入26.23亿元 , 约占20% , 腾讯音乐在线音乐服务收入93.49亿元 , 约占73% 。
如此实力悬殊的对比 , 已经足以说明在线音乐市场已经进入寡头时代 , 即便网易云音乐上市 , 虽然人称“老二” , 但要想冲击“老大”的地位 , 如以卵击石 。
亏损 , 是网易云音乐躲不开的话题 , 数据显示 , 2018至2020年 , 网易云音乐的总收入分别为11.48亿元、23.18亿元和48.96亿元 。 其中2019年、2020年收入分别同比增长101.92%、111.22% 。
收入的增长数据喜人 , 但亏损数据却让人高兴不起来 。
2018年至2020年 , 网易云音乐的净利润分别为-20.06亿元、-20.16亿元和-29.51亿元 。
不仅如此 , 尽管网易云音乐处于在线音乐领域第二的位置 , 但是和腾讯音乐比起来 , 网易云音乐的量级还是差了很多 。
在连年的亏损压力之下 , 网易云音乐上市后 , 靠什么给投资者讲述赚钱神话?
在收入模式上 , 网易云音乐和腾讯音乐基本相同 , 都是靠在线音乐和社交娱乐两个方面的收入为主 。
在线音乐方面主要包括付费会员、数字音乐、广告销售等 。
社交娱乐板块也是目前腾讯音乐和网易云音乐比较注重的 , K歌、音视频直播等目前在两个平台的比重都有所上升 。
传统的买版权卖会员制的经营模式显然已经跟不上当前用户的需求 , 尽管人们对网易云音乐的认识更倾向于“文艺”“个性”等标签 。
但现实情况却是 , 用户的碎片时间正在被割裂 , 各种新兴互联网产品也在跟在线音乐抢占用户的有限时常 。
从业务层面 , 网易云音乐也进行了多种新尝试 。
2018年起 , 网易云音乐就开始试水直播业务 , 其旗下“网易云音乐(歌房)”“声波”“LOOK直播”都已经向有关部门提交了直播业务申请 。