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来自哈佛大学的Tyler Vigen就搜罗了各种有趣的例子，在这些例子中，“数据”真实反映的事实和它们表面上的解读都风马牛不相及。
后来，这位同学把收集到的例子编纂成了一本书，叫Spurious Correlation。例如下图中，仅从图形来看，红色曲线和黑色曲线似乎有着正相关的关系，从计算得来的高达95.45%相关度来看这两个数据代表的含义似乎也高度相关。
可事实却并非如此，红色曲线代表美国从挪威进口的原油量，黑色曲线代表死于铁轨的司机数量，所谓的“高度相关”不过是巧合罢了。

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3. 提炼具有洞察力的观点好了，现在我们已经有了可靠的数据和合理的解读，当然这两点还不够。
好的行业分析报告不仅仅是在可靠的数据基础上罗列事实，而更具有价值的是，这些分析师需要从信息中提炼出具有洞察力的观点。
例如，“今年是互联网关键性的一年！”就不是一个有洞察力的观点，而更像是一句口号。

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下面这个例子，还可以更好地帮助我们理解。
下图是对于神州专车的SWOT分析，如果图中关于神州专车SWOT四个维度（优势、劣势、机会、威胁）的解读算作合理解读的话，那么右侧对于神州专车未来发展建议的文字才更是这页报告的重点，这才就是我们上文提到的“洞察”二字。

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4. 用故事线串联报告提炼出有洞察力的观点，能达到这一层次，其实已经是一份较高水准的报告了。
但其实，专业的咨询公司对他们的高水平行业报告还有一个更高的要求——用Storyline绘声绘色地给读者讲一个“故事”。
来看下面这一个例子，这是一份来自BI INTELLIGENCE的有关智能硬件设备的分析报告，每一页报告的标题文字，连贯在一块儿读正好是有逻辑的一段话。
当然，这份报告做得更出色的是，作者在图表中添加了一些图案注解，给原本单调乏味的曲线图增添了情节感，带动着读者去步步深入地阅读。

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和仅仅用类似于“2017年国内二手车模式分析”“2016年跨境电商用户规模”这样的标题性文字作为title的报告相比，通过故事线串联起来的报告更具逻辑性和阅读性。如果下一次你也有幸阅读到这样绘声绘色的报告，不妨可以多细细品味一番。
当下一次阅读行业报告时，我们就可以更有选择性、更高效地进行知识的输入了。
三、掌握“套路”，人人都可以写行业研究报告。想要成为一名合格的互联网产品经理，我们不仅仅需要阅读报告随时掌握行业动向，有时候我们还需要向老板汇报新的产品机会，或者为业务方阐明产品背景，这时候，难免就需要我们亲自动手，将日常输入大脑的行业事实加工整理并输出成观点，来撰写行业报告了。

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撰写行业报告听起来似乎是一个很高大上的任务，但其实，这中间也有套路可寻。通过总结，这里把撰写行业报告分为五个关键步骤：

1. 确认分析主题，进行一番业务调研和知识输入；
2. 根据行业分析方法，搭建分析框架；
3. 数据收集、统计和处理；
4. 根据对数据结果的逻辑分析，得出一系列事实，提炼成观点，有条理的整合一份结构完整的报告框架；
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