快手视频|快手，推倒重来？电子商务|宿华|重来

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企业一把手的交接班总会引发外界的无限遐想，在各路非虚拟文学写手的推波助澜下，宿华卸任快手CEO的消息热度才刚刚退去。紧接着快手（01024.HK）就交出了第三季度成绩单。报告期内公司营业收入达到205亿元，同比增长33.4% 。亏损额85亿元，同比增加28.6% ，经调整净亏损则为 48.22 亿元。
从各板块的营收占比不难看出，快手平台的业务属性不断迭代。去年三季度，直播仍然是头号业务板块，如今在线营销则成为主力。与此同时，被寄予厚望的电商业务的GMV也有了大幅提升。
单就财报分析，快手各项业务发展状况良好，财务状况也相对健康，还未实现盈利最直接的原因是其居高不下的费用支出。不过就近几个季度的财报来看，快手的开源节流已经初见成效。

图：快手CEO程一笑VS快手创始人宿华
宿华治下的快手给外界“大手大脚”印象。对于拉新、运营等能用人民币解决的问题，宿华向来毫不犹豫。之前有媒体断言，只要宿华认为用户规模不见顶，快手就不会停止亏损。但程一笑的班底则对“买买买”的手法嗤之以鼻。由于交接班消息尚有余温，外界认为程一笑将推翻旧制，迎来快手新的发展阶段，果真如此吗？
行进中调整航向
快手在不断摸索中行进，三驾马车——直播、线上营销、电商三大业务占比此消彼长。从2017年到2020年9月30日，直播带来的收入占快手收入的比重已经从95.3%降至62.2% 。反观电商业务， 2017年还没有此方面的营收， 2020年前三季度在营收大盘中的占比增加至5% 。

如今线上营销已经取代直播成为收入第一大来源，第三季度线上营销服务收入达109亿元，占比达到53.2%；另外直播收入达77亿元，占比达到37.7%；而包括电商在内的其他服务收入为19亿元，占比为9.1% 。
【快手视频|快手，推倒重来？】
图：2021年第三季度业务占比一览
今年以来，广告业务受制于行业监管和宏观环境，但快手广告业务收入还是实现了逆势增长，对此快手联合创始人，新任CEO程一笑承认了广告行业整体确实受到了影响，但以短视频和直播为形式的视频化广告得到更多广告主的青睐。加上快手独特的社交平台和内容社区定位，公私域流量的特色组合，使得广告主有一定的预算倾斜。此外快手平台的流量在第三季度也保持着强劲的增长，助力广告业务在颇有挑战性的大环境下保持高速发展。
除了广告业务，业绩的另一个亮点是电商业务。数据显示，电商交易总额（GMV）达1758亿元，同比增长86.1% ，其中电商复购率在9月份直接提升至70%以上，品牌商品的GMV增长幅度还超过了整体电商的GMV增长。快手小店对电商交易总额的贡献率由71.4%升至90% 。
2020年第三季度QuestMobile发布的用户画像显示，从地域分布上看，快手用户在三线及以下城市占比达到66.01% ，超过行业平均水平；从年龄分布上看，快手25岁以下用户占比高达42.6% ，高于全网平均值24.48% 。用户具备下沉和年轻的特点。所以，当时行业内之前快手与各大电商平台井水不犯河水，只是因为快手还未成气候，并预测未来快手和拼多多必有一战。（参见报道：佛系快手亮出獠牙）
目前，快手应用的平均日活跃用户达3.204亿，平均月活跃用户达5.729亿，同比增速由第二季度的11.9%及6.7% ，加速提升至17.9%及19.5% ，在流量加持之下，快手的电商业务的成长性将不容小觑。