创作者|网络电商广告“极限词”问题调查

新华社采访人员闫祥岭、杨文、萧海川
当前，各类网络平台上不乏靠夸大其词促销者。
新华社采访人员采访发现，部分网络平台上违规违法使用“极限词”广告的情况仍多，不仅严重侵害消费者合法权益，同时也导致不法分子藉“商家广告词违法”进行敲诈勒索一类案件频发，亟需加强监管治理。
不但违规，还会被坑：一起案件中2000余商家因“吹牛”被敲诈
采访人员从山东警方了解到，此前，山东枣庄山亭区桑村镇西罗山村村民洪志鹏不堪网络敲诈烦扰，向当地派出所报案求助。原来，他的网店被人举报涉嫌虚假宣传问题，对方称只要4000元钱就能撤销举报“了事” 。
办案民警冯文文介绍，马某等人在多个网络平台的网店中，搜索包含“最”“永不”“环保”“无毒”等词的广告，然后以广告用词违法为由，向12315平台投诉举报。一旦商家通过投诉单留下的电话号码与马某等人联系后，马某等人就以“如不私下解决，市场监管部门会对商家处以巨额罚款”威胁商家，索要几百元至几千元不等的财物。不少商家为避免被罚，不得不“花钱买平安” 。
“从掌握的案件情况看，绝大多数商家被迫接受马某等人的敲诈，马某等人则在收款后撤诉。 ”山亭区公安分局刑侦大队大队长杨峰告诉采访人员，以马某为首的这一团伙的犯罪行为在不到一年时间里已涉及全国2000余商家，涉案金额超过200万元。
山亭区公安分局副局长田伟告诉采访人员，此类案件发案势头有所上升与电商广告领域普遍存在滥用“极限词”情况有关。
“吹牛”广告成电商“牛皮癣”：治理短效、反复发作、无法断根
我国《广告法》明文规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。对于违法使用“极限词”广告“吹牛”的，可以由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
但采访人员调查发现，部分网络平台上的广告中“极限词”仍大量存在。
有商户以拼音、谐音、异体字方式使用“极限词” 。采访人员发现，禁用词“最”的谐音体、拼音体，如“蕞低价”“蕞D价”“Zui低价”被广泛使用。
闲鱼上名为“mini的宠物生活”的卖家为打出“全网zui低XX狗粮爽系列”广告；卖家“宸汐优品”称所售洗发水、沐浴露、洗沐套装“全网蕞低价甩！”；播主“惠聚同城创始人”为规避平台审查，将“史上zui低价”字样打印在纸上，在视频中展示。
采访人员还在小红书上看到，某护肤品宣称自身“历史最低价” 。当采访人员询问客服是否是最低价时，客服并没有正面回答，只表示“不同时期，价格不同” 。
直播带货活动中也存在相关问题。 10月13日“巴黎欧莱雅”在微博上称， “锁定10月20日李佳琦的直播间，面膜今年最大力度” 。不少网友购买了预售为429元的产品。不久的“双11”期间，这家品牌的直播间现货却只要257元。在“黑猫投诉”平台上，集体投诉量已超20000件。
此外，广告中还大量存在“史上”“国家级”“唯一”等禁用词。播主“露露黄了”在其多条带货短视频均使用“史上最低价”等说法。闲鱼卖家“原来是lailai啊”称自己出售“国家级野生海参”招揽生意；卖家“宝妈一枚”出售“国家级护眼台灯”；卖家“嘉树悦行”则称所售牙膏为“全球唯一95%水萃取蜂胶牙膏”……