中国版Zara破产？本尊也站在了悬崖边图片来源@视觉中国文丨道总有

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文丨道总有理
一面是直播间里的主播们“激战”正酣，另一面却是品牌走向破产清算，近来拉夏贝尔正在上演魔幻的一幕。
11月24日， “拉夏贝尔被申请破产清算”登上微博热搜，根据拉夏贝尔日前披露的信息，多位债权人因拉夏贝尔不能按期偿还债务，向法院递交破产清算申请。数据显示，截至2021年第三季度， *ST拉夏的负债合计达到了38.6亿元，而公司目前资产总计28.89亿元，显然已经资不抵债。
拉夏贝尔的破产清算，虽然对很多消费者来讲有些突如其来，可公司经营不善的消息早已传出，这家顶着“中国版Zara”光环的女装品牌，在经历了快时尚从高速扩张到山河日下的转折后，终于迎来了自己的结局。
不过当舆论的关注点都放在拉夏贝尔时，殊不知快时尚竞相模仿的“本尊”Zara ，同样不好过。
逆转的优衣库，衰颓的Zara
2020年疫情在全球肆虐，快时尚品牌皆损失惨重，但进入2021年，随着疫情的平稳，快时尚似乎在渐渐复苏。
据数据统计，今年1-6月8家快时尚品牌合计新开门店126家（不含升级重开门店），其中一季度开业28家，二季度爆发式开出98家，整个上半年开业量为近四年新高，是2020年同期的近4倍。与此同时，快时尚品牌的业绩也纷纷上涨， H&M销售额同比大涨75% ， Zara母公司Inditex销售额同比大涨49.6% ，迅销集团表示上调截至8月底的2021财年业绩预测。
但是快时尚品牌的市场格局已然发生了一些变化。

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从开店数量来看，开店量前三的品牌分别是MJstyle、优衣库、UR ，其中两家本土快时尚品牌趁机扩张，优衣库也开始恢复开店计划。而在这些开店的名单中，可以发现，恰恰少了Zara和H&M的身影，两家在上半年没有一家新店开张。
去年， ZARA关停了我国内地共38家门店，占其内地门店总量的21% ， Inditex还宣布预计未来两年Inditex将在全球范围内继续关闭旗下1000-1200家门店。
2002年，优衣库率先进入国内市场，过了几年， ZARA与H&M也同时进军，很长时间内， ZARA凭借“上新快、潮流、价格优” ，迅速登上了快时尚之王的宝座。但现在，快时尚之王已然易主，今年2月16日，优衣库以10.8725万亿日元(按收盘价计算) ，从ZARA手中夺下“全球总市值第一的服装公司”桂冠。
快时尚市场复苏，为什么优衣库和ZARA的发展态势截然相反？一方面，由于欧美地区的疫情反复，主打欧美市场的Inditex线下门店始终无法恢复疫前水平。截至4月30日，集团旗下三分之一的门店仍处在关闭状态， 52%门店开业受到防疫限制。
相反，优衣库的市场重点在亚洲地区，尤其是受益于我国市场的出色表现，直接拉动了整个公司的增长。根据财报显示， 2021财年全年，大中华市场期内达成收益及经营溢利双双大幅增长，创下了历年来的最佳业绩。
市场预计我国市场将在2023年超过美国成为世界第一大服装市场，这也就意味着优衣库超越ZARA的优势仍将持续。
另一方面，高速发展时期已经过去的快时尚正在遭遇质疑，尽管优衣库被市场划分为快时尚范畴，实际上其风格与主打上新快的ZARA不尽相同。优衣库以舒适为潮流，在性价比上也远超ZARA ，这也是为什么它博得国内消费者欢心的主要原因。
直播“杀死”快时尚？