京东|网红营销各种“翻车”，品牌营销到底错在了哪？( 二 ) 电子商务|算法|零售业

在品牌营销中，合适比红更重要
网红营销是阵风，但随风而起还是翻车扑街，其中分寸与尺度需要认真把握。不少品牌用网红来为品牌带流量的方式，也算是另类的营销尝试，可有些风险品牌并没有做好预估。正如网友所言，所有品牌都应该爱惜自己的羽毛。
品牌营销既要保持调性，也要生动性。

使用“网红”营销要有选择性。
网红作为新兴的营销手段，既是品牌、企业的代言人，又是企业营销的媒介，关系着营销的成败。因此，网红的定位、素养与内涵十分重要，要求与企业、品牌的形象和内涵相匹配。
企业要明确网红推广的目的。
企业要明确利用网红推广的真实目的——塑造品牌，亦或销售产品。目的不同，对网红类型和内容组织的选择也大有不同。
但通过网红进行品牌传播，粉丝能在互动中接受信息，整个信息传递的过程就是企业逐渐积累品牌影响力的过程。

品牌们也应该及早认清这一点，特别是对于高端品牌来说，既想要放下身段、亲近消费群体，又不能失去原有的品牌调性和顾客群体。
内容是品牌营销的C位利器
品牌不能仅为了营销而请网红。很多品牌的宣传，给人们留下印象的只有一个商标，品牌应该有内容、有故事，这个故事要有一条不变的主线，辅之以大量情节在不同市场、不同年龄进行内容输出和传播。
提升“网红”营销的内容质量是重点。
网红经济内容营销的核心要点在于内容。好的内容是会被广泛传播的，这就是内容本身承载的传播性。
互联网存量时代，强渗透，持久战才是每个品牌应该有的做“内容营销”的思维。较多业务负责人会有所疑问，如何做好内容营销呢？

网红营销应该注重将企业品牌同网红内容、风格相结合，以此提升营销质量，从而发挥出更好的营销效果。新营销背景下，网红品牌能够快速被大众所接受，除了与网红本身所采取的策略有关，也与文化创造精神有着千丝万缕的联系。
品牌传播最高级创新是文化内容创新，我们给用户提供什么样“文化价值观输出” ，直接影响到客户产品选择。
从用户的消费习惯上来看，被信息包裹的用户，其实每日都会触碰着营销，而优质的内容却可以在用户的心里留下更加深刻的印象。

通过优质的内容形成流量，最终实现客户转化。现如今是内容大爆发的时期，每一个人触达的信息都是多样化的，在这样的环境下，品牌必须把握住用户的消费点，让自身的内容受到消费者的关心，从而正确引导他们进行消费。而这一过程都必须要长期进行且推动，而内容营销的魅力恰恰在于它是可持续利用，并且具有生命力等特点。
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