华为荣耀|是该重新认识荣耀数字系列了( 四 ) ai|vlog

今年上半年荣耀70系列上市之后，再次站上2500-4000元档位的安卓单品销量第一。之后在今年“最卷618”期间荣耀70系列接连斩获京东、天猫、抖音、快手四大平台的618全程手机新品销量冠军。并且继荣耀50、荣耀60后，荣耀70再次斩获安卓手机累计销量单品第一，成就了荣耀数字系列的“三代单打王” 。
赵明也对新荣耀数字系列的表现给出了极高评价：荣耀数字系列在同档位“没有对手” 。

伴随荣耀80系列发布，数字系列的“蜕变”趋势越发显著。其价格段已经覆盖到2500+至4000+档位的价格段，形成了强劲的“上攻”势能，其中Pro版本已经上探至与荣耀Magic数字系列标准版的高端价格段。
从产品力角度来看，历经新荣耀数字系列的四次迭代，荣耀80系列无论是产品设计理念、体验成熟度与技术创新聚合都达到了一个全新维度，尤其是荣耀将MagicOS 7.0这一具备标志性意义的革新操作系统，以及高度聚合荣耀在芯片、系统、AI、算法、场景与最新影像功能于一体的“AI Vlog视频大师” ，都让荣耀80系列在将产品“长板”再次大幅延长同时，形成了与其他品牌高端产品的“越阶”实力。

《壹观察》认为，荣耀80系列实际上已经成为荣耀在高端市场的重要支撑点，并且未来的高端驱动力还将不断增强。
首先， “双旗舰系列”既是荣耀现阶段“刚需” ，也是产业大势所趋。
智能手机是一个典型的“万亿大市场” ，即使是连续近六年下滑的中国市场，用户年购机量也在2亿台左右，市场保有量更是超过10亿台。这意味着不仅没有一家手机品牌可以覆盖所有用户需求，也没有一家手机品牌的系列产品可以满足其目标用户群广泛又个性化的复杂需求，在高端市场尤为如此。
所以我们可以看到，即使在“华为跌倒、苹果吃饱”的过去两年时间，很多高端用户依旧会选择安卓新旗舰。同时各大TOP品牌在“集体冲锋”高端市场的同时，也都纷纷布局“双旗舰”或推出子品牌的高端系列。
而荣耀高端市场在布局Magic数字+Magic V折叠屏之后，其实迫切需要面向年轻时尚的高端用户进行强化覆盖。这有些类似华为Mate对标高端商务+P系列对标高端潮流的“双旗舰”布局，但又有所区别，荣耀数字系列对标的用户群相对更加年轻，因此数字系列在产品定义上更加强调轻薄与Vlog功能，同时设计理念上更加大胆与前卫。这实际上更加突显了荣耀对数字系列“上攻”高端年轻时尚化人群的急迫性。
赵明之前在与《壹观察》对话时也表达了对数字系列的新期待：“荣耀在高端手机领域有足够的战略定力，每一代产品一定要在上一代产品的基础上转型升级” ， “数字系列将会给用户更多更宽的选择” 。
第二，荣耀在创新上的“技术外溢” ，也需要一个新的“高端载体” 。
荣耀独立之初，曾被业界评价为“富二代创业” 。这个“富”指的是荣耀带走的8000将士中，有超过一半都是拥有强悍技术与丰富经验的研发人员。因此尽管“没从华为带走一张图纸” ，但依旧在高端市场迅速突破原来的“天花板”并迅速站稳脚跟。根据Counterpoint报告显示，荣耀Magic4系列自3月上市以来一直位居国内“最畅销的Android旗舰手机”之列。赵明之前曾透露了一个重要数据：“Magic4系列购买用户中， 70%都来自苹果和华为” 。
同时，荣耀在过去两年在研发上继续保持“重投入” 。赵明今年9月IFA期间透露了两个数据：1）中国的手机厂商里最高的研发投入占比。荣耀坚持每年投入接近10%的营收用于研发，是其他国产手机品牌的1.5-2倍。 2）研发团队增长迅速。荣耀今天仅研发团队就约8000人，研发人员占比超过60% ，赵明强调称“研发效率是整个手机行业中最高的” 。近期由中国企业联合会、中国企业家协会发布了“2022中国企业500强”榜单中也印证了这一信息 ——荣耀在“研发强度排名”中位居第六，并且是前10名榜单中唯一的“以智能终端业务为主体”的科技企业。