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【丁科技网观察】智能手机市场 , 城头变幻大王旗是常态 。 登上过国内市场第一宝座的品牌 , 曾有华为、OPPO、vivo等头部品牌 , 但很难有品牌能一直坚挺地保持在第一位 。
从IDC的第三季度出货数据来看 , 排名前五的品牌是vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米 , 市场份额分别为20%、17.9%、16.3%、151.%、12.7% 。 可以看到 , vivo已经冲高到国内第一的位置 , 并且已经将身后品牌拉开了一定的差距 。
最接近vivo的是独立两年的荣耀 。 从IDC数据来看 , 第三季度荣耀和vivo的出货差距只有2.1个百分点 。 另外 , 从增长趋势来看 , 虽然vivo和荣耀的出货量同比都在下滑 , 但由于荣耀下滑幅度不到vivo的一半 , 二者的份额差距整体评估来看并不算太大 。
从其他品牌来看 , 曾与vivo比肩而立的OPPO , 近年来发展势头减弱 , 第三季度出货量同比下滑27.9% , 是top5品牌中下滑最大的品牌 , 已经很难对前二品牌造成威胁 。 小米和苹果虽然也有自己稳定的用户群 , 但整体出货体量与vivo和荣耀差距较大 。
整体来看 , vivo和荣耀将是国内第一的主要竞争者 。 有意思的是 , 近来vivo和荣耀也几乎在同一时间段发布了旗下主力新品 。 11月22日 , vivo发布了旗下X90系列手机;12月23日 , 荣耀发布了荣耀80系列手机 。 发布时间仅仅相隔一天 , vivo和荣耀颇有“正面刚”的意思 。
那么 , 未来vivo和荣耀谁能稳定地位居市场第一呢?《丁科技网》观察认为 , 两大品牌都有各自的差异化优势:
从vivo来看 , 其不仅拥有完备、成熟的供应链和渠道体系 , 而且近年来加大科技自研的力度 , 尤其是在芯片领域有所突破 , 具备向上发展的实力 , 同时vivo借助世界杯大手笔推动体育营销 , 世界杯官方手机的身份也有助于X系列手机的销售 。 另外 , vivo还打造了iQOO子品牌 , 形成了高低搭配的多品牌布局态势 。
从荣耀来看 , 独立后虽然在供应链方面需要时间恢复 , 但品牌和渠道底蕴依旧 , 再加上没有华为的制约 , 荣耀可以放开手脚上攻中高端市场 , 为其打开更大增长空间 , 在Magic OS系统和智慧全场景战略等助力下 , Magic系列和数字系列有望担负起更大的责任 。
【英伟达|压制OPPO、苹果和小米,vivo和荣耀正面争第一?】整体来看 , vivo目前的竞争优势还是更大一些 , 但逐渐恢复元气的荣耀实力也不容小觑 , 且有更大的发展想象空间 。 未来 , 国内市场两个品牌之间的第一争夺战也将更加激烈 , 而更大的舞台应该还是在全球市场 。 (丁科技网原创 , 转载务必注明来源:丁科技网)
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