不能市场化的企业没有大的未来,只能市场化的企业不可能有长久的未来!
带着“不卖隔夜肉”这句话,猪肉零售连锁品牌钱大妈在中国疯狂开店 。7年之内,钱大妈在中国开了大约3000家店,其中900家是在过去6个月开的 。
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可见钱阿姨已经进入快开期,接下来很有可能上市,成为第一家猪肉零售商 。
但是最近几天看到钱阿姨的加盟商很多哭诉,提出了自己的烦恼,这也是钱阿姨以后一定要想办法解决的地方!
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钱大妈怎么火起来的?
钱大妈的创始人是冯继生 。在创办钱大妈之前,他在东莞开了一家猪肉摊,粤语应该叫“猪肉佬” 。
谁能想到这个卖猪肉的家伙有点不一样 。他擅长营销,很快就和其他卖猪肉的人不一样了 。
早在9年前,冯继生还是猪肉男的时候,就已经打出了“不卖隔夜肉”的口号 。但是,他的话让同行很不高兴,仿佛在暗示同行卖隔夜肉 。同事们联合起来把闹事者赶出了菜市场 。
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冯吉生被甩了出去,但他觉得这个口号很有用,说出了消费者的痛点 。因为在菜市场说这种话容易挨打,冯继生决定开一家专卖店,钱阿姨就应运而生了 。
style="font-size:15px;">他将这句广告语做成了自己的标志,并且直接挂在门头上,清晰可见 。而且门店开的位置是在深圳福田,这里聚集了一批深圳的富人,他们并不在乎价格,而是在乎品质 。
而钱大妈的这句广告语正中富人下怀,很快就在深圳站稳了脚跟 。
那么问题来了,钱大妈是如何做到不卖隔夜肉的呢?
钱大妈推出了一套让人信服且极具吸引力的促销方案,每天晚上7点,全场打9折 。之后每过半个小时,菜品就多打一折,直到晚上11点半,全场菜品免费送 。
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钱大妈的这个营销方案对于大爷大妈们来说是制造口碑效应的绝佳策略,因为大爷大妈们很有可能等到晚上八九点钟到店扫货 。
由于钱大妈的这个营销策略在深圳非常管用,店铺也就快速开了起来 。2015年,钱大妈拿到了和君资本1300万的天使轮投资 。
资本的介入加速了钱大妈的扩张,到了2019年,钱大妈拿到了近10亿人民币的D轮融资 。
本轮融资之后,钱大妈走出珠三角,开始向全国扩张 。据钱大妈官网介绍,截止2021年2月份,门店数已经超过3000家店,进驻城市超过20座,品类已经多达500个 。
快速扩张的钱大妈也得到了各种媒体人的关注,经过互联网传播,已经成为了该品类的一个龙头企业 。
从开店速度上来看,钱大妈是激进的,最近半年开店数就已经超过了900家,按照这个速度下去,钱大妈会在未来四年内超过10000家门店数 。
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