电子商务|Prada、阿里、雀巢等多品牌启用虚拟偶像，虚拟IP会是未来吗？( 二 ) 上海市|北京市|破产清算|创投

明星派
明星派就是虚拟人往往是真实明星的分身，让真人明星获得了数字时代的新的数字生命。
这在国内外均出现了著名代表。比如数字王国将邓丽君转化为虚拟人，还举办过虚拟邓丽君演唱会。

随着媒介技术的发展和消费习惯的变迁，外形甜美逼真的虚拟人从诞生起就自带话题并频频出圈，品牌也越来越多的启用虚拟代言人，这些虚拟数字人的为什么能够给品牌带来热度呢？
//品牌IP化，为传统品牌升级提供新的突破//
探究为什么虚拟IP能够火热，就要细究Z世代兴趣特征， Z世代的关注点在于游戏、动漫等二次元领域，因而传统品牌升级离不开IP化，塑造与品牌相匹配的虚拟IP ，在新消费群体中带来良性营销效果，促进品牌转型升级发展。

京东IP-JDDog

3D化品牌IP形象设计，为品牌营销奠定基础：

品牌IP化就是品牌转型的开始，并且相较于单一的平面形象， 3D化的品牌IP形象更生动、鲜活，更能吸引年轻用户的关注与喜爱。
3D化品牌IP形象一方面更具有真实感，更加贴合消费者的生活，给人亲切感；另一方面就是3D化形象更利于营销，可用于更多的场景，为品牌转型之后的营销奠定坚实基础。

虚拟IP成为品牌代言人，无惧塌房

从政策层面来看，相关部门对饭圈进行了整治，政策收紧的情况下，发展虚拟偶像业务是个补充业务，也有可能是不得已而为之的业务，其安全系数和商业可持续性可能更强一些，将偶像产品化，在政策层面目前来看没有那么危险！
并且对于品牌来说，以虚拟IP作为品牌形象代言人，主动权、控制权完全掌握在品牌手中，无惧塌房。此外，虚拟IP还能够在点线面、影视音等不同维度满足品牌转型、营销、推广需求，一步步将虚拟IP打造成为一个有影响力的符号，抢占用户心智。

虚拟偶像团体RiCH BOOM为蒙牛代言

以直播与短视频营销相结合，抢夺流量赋能市场

在二次元崛起的当下，使用虚拟形象进行直播带货，天然容易受到年轻人的喜欢，如欧莱雅、SKⅡ等大品牌均以构建3D虚拟形象深度应用到常态直播当中。此外，品牌还可以通过IP动画创作快速在短视频平台抢占平台流量，促进产品销售。

虚拟IP直播

虚拟动力快速动画技术以“动捕技术+虚拟主播系统”加持，可进行虚拟直播和短视频动画制作，是品牌IP运营的必备工具，赋能品牌升级与营销。

IP线下活动，高沉浸式与大众互动

品牌IP大型线下活动，在动捕+虚拟场景应用技术加持下，搭载实时虚拟IP技术，创造高沉浸式体验场景，极具观赏性，不仅在活动中提升品牌传播价值和活动效果；还可与消费者进行多种互动，深度触达用户心智，推动品牌升级！

粉丝与虚拟IP集原美互动

过往品牌变革更多的是迎合消费者，迎合常见的趋势和价值观。而品牌IP化是在更深的程度上，引领消费者。通过技术迭代、内容更新、产品升级进行全方位创新营销，打造行业虚拟KOL ，在圈层中制造一种新的生活方式，从“趋势迎合者”变为“生活方式发明者” ，加速推动品牌升级。
// 虚拟IP这张牌，好打吗？//
越来越多近乎完美的超写实形象被创造和复制，那虚拟数字人的新鲜感所带来的热度会持续下去吗？虚拟IP真的没有风险吗？
首先，打造出一个虚拟IP或者与具备高知名度的虚拟IP联合，除去资金来说，需要面对的最大的问题就是用户大众对IP的喜爱转移到品牌本身很难，可持续性较差。这就建议品牌方打造贴合品牌形象的虚拟偶像或者形象，进行人设的长期规划，赋予虚拟形象以人格魅力。