腾讯音乐|网易云音乐即将上市，行业比拼或将步入新阶段( 二 ) TT语音|游戏产业|tt语音|用户规

盈利仍是一大问题，社交娱乐服务或将成为解药
相比于其他互联网行业，在线音乐赛道的特殊之处，则在于其因为音乐版权早已成为了一个重资产行业，并且与其颇为类似的长视频网站，同样也由于商业模式尚不完善而导致一直处于亏损状态，而其中最为关键的因素，无疑是高额的内容服务成本。例如从2018年到2020年，网易云音乐的内容服务成本分别为19.7亿元、28.5亿元和47.9亿元，这项成本占营收的比重分别为171.7%、123.1%和97.8%。并且即便是在独家版权时代结束后，无论腾讯音乐娱乐集团（下文简称为腾讯音乐）还是网易云音乐同样也都还面临着在音乐版权上持续加大投入的成本压力。

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而腾讯音乐得以实现盈利，其实从财报数据中也可以看出端倪。根据官方公布的今年第三季度财报显示，该第三季度其营收为78.1亿元，其中在线音乐服务（订阅服务和广告服务）营28.9亿元，而以在线卡拉OK与直播业务组成的社交娱乐服务营收则为49.2亿元。社交娱乐服务营收大幅超过在线音乐服务这一事实，也几乎明确了腾讯音乐在营收方面的主力其实并非依靠后者。
相比于网易云音乐，由于腾讯音乐已经在社交娱乐服务中探索到了盈利的方向，所以正在追赶的网易云音乐能否通过这一模式扭转战局，也成为了外界关注的焦点。
此外，在今年第三季度腾讯音乐的在线音乐付费用户数达7120万、同比增长37.7%，在线音乐付费率为11.2%，在线音乐服务移动月活为6.36亿、同比下降1.5%。而对于月活跃用户数的下降，腾讯音乐方面将主要原因归结于“部分轻度用户短暂流失至其他泛娱乐平台”。这也就意味着，在线音乐平台如今同样也面临着例如短视频及其他音频内容平台对于用户的争抢。

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并且在网易云音乐方面公布的数据中显示，2018-2020年其在线音乐服务的MAU分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿，其中2019年与2020年的MAU同比增速分别为40%与23.13%。这也表明在经过了此前多年的发展后，在线音乐平台尽管仍处于用户增长阶段，但整体增速已经出现下滑的态势。
在线音乐行业的变局，或已揭开帷幕
如今在在线音乐赛道“一超一强”的格局下，两家头部企业的悉数上市无疑也使其有了更为顺畅的融资渠道，并或将进一步拉大与追赶者的距离。但随着包括字节跳动的入局以及虾米音乐或将回归，也使得让这一行业的未来充满了各种变数，并且在内容差异化或将越来越少的情况下，更多在服务端的差异化也有望成为未来各家比拼的关键。

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而在当前整个在线音乐行业因为独家版权取消将迎来变局之时，各大平台对于自身版权的补足和业务线的扩充，也或已进入了最为关键的阶段，并且对于原创音乐的扶持，也可能会成为各家未来在内容差异化方面的唯一途径。但无论是腾讯音乐如何面对未来与其他平台的内容同质化，还是网易云音乐能否补齐短板、在盈利方面有所突破，抑或是其他平台的“杀入”为整个行业带来新鲜血液，毫无疑问都还需要时间来给出答案。
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