快手视频|电商壹周|阿里核心电商业务碰壁( 三 ) 营收

有赞多平台运营团队也于早先发布公告称，因有赞与快手电商合作协议内容变更影响，有赞商品快手平台推广方式调整为：11月15日24时起，有赞的链接将不能在快手直播间进行小黄车上架，此次调整只影响快手电商推广的直播链接场景，有赞的商品链接依然可以通过短视频、个人主页、店铺页在快手进行推广。
据悉， 2018年6月，快手推出“购物车”功能试水电商业务，商家可在短视频和直播中嵌入淘宝、有赞、魔筷等第三方电商平台；随后快手推出自建小店，开始着重扶持电商；卖货渠道陆续涵盖淘宝、快手小店、有赞、魔筷、京东和拼多多六个平台。
多位快手商家告诉亿邦动力，相较于同行，快手电商“断外链”的行动推进缓慢。早在2020年8月，抖音电商就开始逐步推进直播间切断第三方商品链接。当年9月6日，抖音要求全平台商品必须通过巨量星图任务才能进入达人直播间；到了10月9日，抖音直播间只支持小店商品，第三方来源的商品将不再支持进入直播间，与此同时，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。
DonG解读
快手电商正在加快其商业闭环的步伐。紧随抖音之后，快手切断了直播间的第三方外链。
快手直播，是快手电商最重要的成交场景。粉丝对他们关注的主播，经营者的信赖，是快手直播高粘性高复购的基础。快手电商对外公布的数据是， 70%的GMV来自私域，即来自经营者的粉丝和关注者。
第三方链接进不了直播间，意味着无法触达快手最核心的成交场景，这个场景将为快手电商所独有。
这显示了快手对其私域场景撬动电商业务强劲的信心。

传橙心优选重点转向批发业务孵化交易平台“橙批发”

11月19日，橙心优选决定把重点转向批发业务，孵化零售终端与批发商交易平台——“橙批发” 。相关媒体获悉，橙批发平台上的货由批发商提供，且商品的仓储、配送都由批发商负责。平台则将手上诸多品牌的代理权让给批发商，并收取商品交易总额1-2%的佣金。报道称，这一业务开始于9月份，当社区团购业务大面积收缩时，橙心优选负责人陈汀决定开始试水批发。最早于云南地区开始尝试，云南丽江、昆明两地仅试水一个月就已经实现了盈利。
DonG解读
近来的滴滴可谓是动作不断。
上周刚被曝出新增“嗷嗷吃饭”外卖配送服务，这周又是橙心优选被传重点转向批发业务，孵化“程批发” 。除了出行主业务之外，滴滴从未停止寻找第二增长曲线。
根据媒体报道，此次橙心优选试水批发领域，开始于9月。 9月，对当时的橙心优选来说，并不美好。毕竟往前看， 7月，因存在严重违法违规收集使用个人信息问题，导致滴滴旗下25款APP全部下架，橙心优选下架不说，此举还断了橙心优选的各大流量入口。
古有云：城门失火殃及池鱼。此事一出，滴滴自是将精力全都放在自己的核心业务上。根据海豚分析师往期分析：8月，滴滴暂停了在英国、欧洲的启动计划，顺应国内监管大环境。橙心优选自己这边同样从8月开始停止补贴、社区团购业务大面积收缩， 9大区31省变成3大区9省、大幅裁员。
在美团优选、多多买菜的夹击之势下，橙心优选明显是掉了队。此次试水批发行业，可以看成是他们“曲线救国”之策，避开了与美团多多们的正面对决。同时改变策略，从“货由批发商提供，且商品的仓储、配送都由批发商负责”这一点上来看，橙心优选不再实行以往的“补贴策略” ，将供应链、库存、人力等成本交给批发商承担。