根据勾正数据发布的《2021H1智慧屏行业发展白皮书》 ， 2021上半年 ， 在用户到达方面 ， 银河奇异果、云视听极光的日到达户数均超过4000万 ， CIBN酷喵影视的日到达户数超2300万；在月活增速方面 ， 云视听小电视、芒果TV、银河奇异果均达到或超过50% 。 显然 ， 对视频网站而言 ， 电视大屏正在显现出巨大的价值增量 。

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其实 ， 随着大屏观影时代的到来 ， 视频网站也在不断通过技术应用、功能创新等方式提升大屏用户体验 。 去年 ， 优酷、腾讯视频、爱奇艺相继上线了帧享影音、臻彩视听、帧绮映画功能 ， 重点围绕4K、高帧率、HDR、环绕声等更佳的音画标准 ， 让用户拥有更好的大屏视听享受 。
此外 ， 视频网站还在通过与杜比、IMAX等知名音视频方案提供者合作 ， 推动家庭影音体验的升级 。 比如腾讯视频、爱奇艺都已经加入到了IMAXEnhanced这一家庭娱乐授权及认证项目当中 。
当然 ， 围绕大屏 ， 除了以应用和内容方的角色切入IPTV、OTT、有线等大屏渠道 ， 爱优腾等视频网站也早已开始布局更多场景 。 有盒子终端 ， 如腾讯极光、天猫智慧屏魔盒等；也有投屏硬件 ， 如电视果、天猫魔投等；甚至 ， 随着万物互联时代的到来 ， 酷喵等玩家也基于大屏在智慧家庭等方面进行着积极布局 。
这些举措其实也与陈睿日前所提到的B站全品类、全场景增长的策略相吻合 ， 即完成手机App、iPad、TV大屏、PC等全场景的覆盖 。 而随着场景的延展 ， 视频网站的用户渗透自然可以寻得更大的增长空间 。
可以说 ， 视频网站布局大屏 ， 是多个因素共同推动的 。 其中 ， 最主要的因素是 ， 在移动互联网红利逐渐挖掘殆尽的背景下 ， 尚未摆脱亏损难题的视频网站 ， 已经面临着用户规模增长的天花板 。 而电视大屏 ， 则是拥有巨大增量 ， 且有待进一步开发的最佳场景 。
勾正数据显示 ， 2021上半年 ， 智能电视激活数接近2.7亿户 ， 且大屏用户付费习惯已养成：大屏视频会员覆盖率达14.5% ， 大屏视频会员花费达26.5亿 。 而据36Kr研究院报告显示 ， OTT大屏用户以80、90后为主流 ， 用户收入结构和付费意愿也较传统电视用户更强 。 这都反映着大屏市场的广阔前景 。

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更何况 ， 对长视频而言 ， 电视大屏依然是最合适的载体 。 尤其随着电视大屏的智慧化、高端化演进 ， 用户已经可以得到传统电视时代所不具备的视听体验 。 与此同时 ， 视频网站也在顺势打造AI识别、手机投屏等更符合当下用户看剧观影习惯的功能和场景 。
此外 ， 随着我国超高清产业进入发展快车道 ， 高质量、沉浸感的大屏观影也将成为更多用户的选择 。 根据此前的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》 ， 到2022年 ， 我国4K产业生态体系将基本完善 ， 4K电视终端全面普及 ， 超高清视频用户数将达到2亿 。 这都将为视频网站进一步切入大屏带来助力 。
所以 ， 种种因素推动下 ， 视频网站围绕电视大屏的布局还将加快 。 当然 ， 另一方面 ， 由于视频网站的受众本身就以年轻用户为主 ， 随着其对大屏布局的不断深入 ， 也会进一步带动更多年轻用户回归电视大屏 。
电科技专注于TMT领域报道 ， 青云计划、百+计划获得者 。 荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖 。
【前几日|观察|终于，B站们开始讲电视屏的故事了