老牌互联网平台的突围
2019年起 ， 百度旗下百家号也开始发力泛知识内容 。 基于百度搜索引擎的工具特性 ， 百度百家号在泛知识内容上一直有着先天优势 。 2020年 ， 百家号推出精品泛知识内容品牌“百家号出品” ， 主要集中于微纪录片和微综艺 。 水果科普微纪录片《水果猎人杨晓洋》“让更多的人看到水果的多样”；价格探秘微综艺《为什么这么贵？》邀请奇葩说辩手席瑞带领观众一起走进“价格”的世界；人文旅行类微纪录片《地球漫游计划·山海奇遇》深入海底与地下 ， 传播各类地理知识……目前百家号出品的节目已达百档 。


在专业作者的扶持上 ， 百家号也以泛知识内容为核心 ， 开始布局 。 2020年9月 ， 百家号公布“匠心计划” ， 面向全网各个专业领域的创作者开启定向激励；今年则发起“奇妙新知月”传播活动 ， 通过直播、征文等多种形式 ， 展示“匠心计划”开展一年以来的成果 。
如今 ， 在百度App上 ， 百家号的创作者不仅聚集了中国科学院国家天文台研究员、植物学博士、凤凰卫视驻日首席记者、知名律师、知名高校教授、研究生导师等优秀的专业“大牛” ， 还吸引了服装设计师、厨师、焊接工等一大批各行各业的素人行家 。
另一个老牌互联网巨头 ， 也想通过知识直播重返大众视野——比如由张朝阳亲自下场开播的搜狐 。 11月5日 ， 《张朝阳的物理课》在搜狐视频首播 ， 搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳坐镇搜狐视频直播间 ， 讲解物理常识 ， 还利用搜狐视频已上线的“直播小白板”功能 ， 手绘物理公式同步教学 ， 板书内容和网友留言形成了有趣互动 。
搜狐大规模进入知识直播领域 ， 得从2020年1月的新冠肺炎疫情说起 。 当时 ， 搜狐视频邀请全国知名医护专家、知识达人入驻 ， 每天围绕疫情进展在线科普答疑 。 今年7月的“搜狐新闻雪山行”直播活动 ， 则将知识直播推向了高潮 。 张朝阳带领搜狐登山队登顶青海岗什卡雪峰 ， 并专门开设“直播课堂” ， 邀请众多专业登山运动员和户外行业大V ， 讲解登山知识 。
搜狐视频高级总监、直播运营负责人何文桢告诉《综艺报》记者 ， 在知识直播领域 ， 目前搜狐视频已聚集了一批极具影响力的专家学者 ， 分享包括健康、母婴、情感心理、户外运动、美妆、美食、汽车、财经、文化教育等专业知识内容 。 其中 ， 医疗健康类最具特色 ， “心血管王医生”分享高血脂预防方法 ， “金鹿心理学”教授分享如何用心理学做职业规划……“在几千位活跃开播的知识播主中 ， 三甲医院副主任医师及以上职称的医生超过200名 ， 涵盖各科室 ， 在医疗健康类直播里领先 。 ”何文桢表示 ， 未来搜狐视频会通过科学知识、通识教育直播 ， 向细分垂类纵深发展 ， 让专业内容走向大众化 。
实现差异化  平台各有“妙招”
各大平台纷纷进军泛知识领域 ， 差异化体现在哪里？

何文桢介绍 ， 搜狐视频会专注于知识直播领域的产品技术创新 ， 比如目前已为播主提供的直播间“打赏说两句”付费咨询功能、直播间“小白板”展示课件功能 。 平台还为播主提供便捷的个人开播工具及运营支持 ， 在账号注册、技能培训、传播推广上“一对一”服务 ， 帮助播主经营粉丝 ， 持续打造个人品牌 。
好看视频则推出了“圈一下”产品功能 。 范晋帅介绍 ， 针对视频中出现的人物、地点、物品等信息 ， 受众可有的放矢“圈一下” ， 圈出的词条会链接百度百科、百家号文章、图片等百度系知识类产品 ， 帮助用户补充所观看视频中的相关信息和知识 。 此外 ， 好看视频还推出了面向泛知识创作者的视频剪辑工具度咔剪辑App ， 该产品在功能设置上更专注于为知识创作者服务 ， 针对性地解决创作门槛高、内容生产力低下等难题 。

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