知乎|特别策划|泛知识视频群雄并起平台如何押对“宝”？电子商务|营收|在线教育

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“今天给大家介绍500米口径球面射电望远镜，简称FAST ，也就是我们中国的天眼，位于贵州。 ”正解说着的吴姥姥， “腾”的一下，从屏幕下方举起来一口铁锅，对着镜头继续演示。 “FAST像一口大锅，又像一个朝天看的眼睛……将来一旦有外星人联系我们，最早发现的可能就是中国的FAST 。 ”
最近， “吴姥姥不刷题”在短视频平台上火了。这位名叫吴於人的姥姥可不一般， 72岁的她退休前是同济大学物理学教授；退休后，她利用短视频给大家科普物理常识，演示趣味物理实验。凭借“脑洞大开”的道具，妙趣横生的演示，绘声绘色的讲解，吴姥姥吸引了全网上百万粉丝的关注。在各大视频平台上，大量像吴姥姥这样的高校教授、专家学者纷纷入驻，他们的走红，侧面反映出用户对知识内容的旺盛需求。去年疫情期间，视频知识内容全网爆发。经过粗放的竞争阶段后，各平台对泛知识视频赛道的探索进入深水区，抖音、快手、B站、好看视频、百度百家号、知乎、搜狐纷纷推出五花八门的创作者扶持计划，平台级的运营活动声势浩大，携手的知识大V阵容也更为豪华。

从娱乐化走向知识化
“Z世代正在推动互联网内容从娱乐化走向知识化。 ”11月13日，在B站“记录即有光”纪录片发布会上， B站副董事长兼COO李旎如是说。当天， B站一口气推出了21部纪录片新作。李旎表示， “随着新一代年轻人生活的整体数字化，从B站获取知识、获取有价值的信息和内容，成为他们新的主要诉求。我们的纪录片正是知识品类的头部内容。 ”李旎的现场表态让人看到从二次元文化起家，贴上“Z世代”标签的B站，正在探索泛知识内容的新方向。
B站的知识分享在很早之前就是一大特色，还被网友称为“B站大学” 。说到B站的知识垂类内容，罗翔是无法回避的角色。因为对普法做出的突出贡献，他还被评为“2020年度法治人物” 。自从2020年3月受邀入驻B站，一年多时间里，罗翔以超过1900万的粉丝量，成为B站“顶流” 。如今，很多年轻人都在刷他的视频，活学活用他的“段子” 。截至2021年6月， B站知识内容在PUGV（专业个人用户视频）视频总播放量中，占比达到了49% 。

“为了满足用户的内容消费需求， B站在知识类视频上不断加码。 ”B站相关负责人告诉《综艺报》记者。去年6月， B站上线了一级分区“知识区” ，还先后推出新星计划、创作激励计划、创作学院等扶持计划，并启动“知识分享官招募令”活动，为创作者提供百万元奖金和上亿流量的扶持。
另一个以“知识”为核心内容的在线问答社区知乎，最近推出了“联合创作”功能，其本质是助力平台知识内容的视频化。该功能面向知乎所有图文答主和部分优质视频答主开放，图文答主可以授权自己的原创内容进入可视化图文库，视频答主则可以使用这些已授权的内容进行视频创作，让更多的好内容能被“看到” 。截至目前，已有数千名图文答主参与内容授权，授权内容超过150万篇。比如，知乎经济学答主“chenqin”曾发布的一篇关于高考的图文回答，在知乎收获了1.4万赞同。在“联合创作”产品的助推下，答主 “chenqin”将这篇回答授权给了视频答主“冷却报告” ，后者创作出的视频作品“高考对未来收入的影响有多大？如何量化高考分差的长远影响？”收获众多用户好评，单期视频播放高达259万。

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