同程艺龙|又一巨头拿下支付牌照！后来者B站如何“搅动”支付业？( 二 ) 旅行|手机行业

有了支付这个钥匙后， B站就可以在极具想象空间的电商领域盘活这些极具价值的流量。
Q3财报显示， B站电商及其他业务收入达7.3亿元，同比增长78% 。这也意味着，电商正逐渐成长为B站重要的营收支柱。
【同程艺龙|又一巨头拿下支付牌照！后来者B站如何“搅动”支付业？】如果B站的电商的营收规模还不足以说明问题，那么同属视频赛道，并且流量特点与B站类似的短视频一霸快手的经验则可以给我们一些启示。
Q3财报显示，快手电商交易总额达到1758亿元，同比增长86.1% 。作为对比，快手当季总营收不过205亿元，并且此前快手基础设施的直播收入的营收占比降低到37.7% 。这意味着，视频平台快手的增长引擎已经从此前的“老铁666”变为了“电商淘宝” 。
此外，盘活了电商业务， B站进而可以在电商的外围打造金融生态，比如金融增值类、钱包营销服务等等。
3
未来困局
不过，拿到支付拍照毕竟只是B站电商业务的起点，在这之后，不论是从行业还是从自身平台来看， B站还有众多问题需要面对。
首先， B站入局支付领域的2021年，行业大局已定。
2019年，艾瑞咨询发布的移动支付调研报告显示，在中国移动支付行业，支付宝占据53.8%的份额，微信占据39.9%的份额，两家合占93.7%的市场份额，延续了2016年以来的格局。这也意味着，其他新入局的支付平台不太有可能异军突起。
更重要的是，即使移动支付领域已经形成寡头格局，但是头部的企业依然没有安稳地赚钱。腾讯Q3财报显示，腾讯金融科技及企业服务的收入达到了433.17亿元，不过成本也高达309.55亿元。
与行业大举已定相对应的，新晋支付平台为了“拉新” ，必然需要极力推销自己的支付业务。
比如，此前美团为了绕过支付宝和微信，推广自己的支付，在消费者提交订单的时候，将默认支付选项变为“极速支付” ，也就是类似贷款的美团支付。
这也使得大量的消费者抨击美团的做法。在黑猫投诉上，我们可以看到近千条针对美团月付的投诉，内容包括“乱扣费”、“不知情开通了月付”、“没有明确提示”等。
沿着这一思路，作为著名的UGC平台， B站或许也会结合UP主的内容，进行商业推广。
以抖音为例，看种草视频时，抖音会向用户及时地提供分期付款服务。想打赏但是钱不够时，抖音还会贴心的呈上“低利率”借款。甚至有很多消费者看到抖音涨粉广告后，在平台内支付了培训费，想退款时，还会遭到拒绝。
不能忽视的是， B站的核心优势是用户体验。对此，陈睿此前曾表示：“商业是这个时代最有利武器，我不愿做伤害用户体验的商业。 ”
接下来， B站能否在利益面前，恪守自己的商业准则？让我们把答案留给时间吧。