微博内测封闭超话，严监管下欲借“饭圈经济”促增长( 二 ) 因网络社会的舆论风气出现变

微博陷入增长瓶颈，欲借“饭圈经济”促营收
从当前的发展来看， “饭圈文化”已经从单纯的追星变成了控评删评、群体对立、互撕谩骂等行为。而“饭圈”也已然发展成为一个经济产业。
作家陈根表示， “饭圈”的变质和微博脱离不了关系，微博在其中起到推波助澜的作用。起初，微博作为无门槛、零成本的社交平台让粉丝们迅速聚集。粉丝帮助偶像反黑、刷流量等。偶像也针对粉丝行为作出回应，形成了双向互动，促进了饭圈文化快速发展。
“在流量形成后，微博等平台便可以在每个环节中赚取利益。如在打榜阶段，可以号召粉丝们投票砸钱买专辑；在代言阶段，用艺人的打榜数据作为其影响力和曝光的依据，鼓励粉丝多集资。 ”陈根认为，微博除了可以从粉丝群体中赚取利益外，还可以吸引到比重更大的广告投资。
采访人员查阅微博历年财报发现，作为一家社交平台，微博的业务结构较单一，以泛娱乐内容为主的广告及营销收入占微博总营收的比重接近九成。然而近几年，受大环境及微博自身的商业化制约，其增长空间已进入瓶颈。
在业务层面，据最新财报，微博今年一季度营收3.23亿美元，同比下降19%；净利润5210.8万美元，同比下滑65.4% 。从收入构成来看，广告及营销收入为2.48亿美元，同比下降24%；增值服务收入为4800万美元，同比减少17% 。
【微博内测封闭超话，严监管下欲借“饭圈经济”促增长】事实上，微博从2019年一季度就开始出现营收增速放缓的情况。 2019年一季度，微博营收同比增长14.09% ，首次跌破20% 。在此后的四个季度里，微博的营收和净利润同比增速继续下滑， 2019Q2至2020Q1 ，微博营收同比增速分别为1.23%、1.65%、-2.85%、-19%；净利润同比增速分别为-26.91%、-11.58%、-42.90%、-65.4% 。
而在资本层面，微博自2018年1月总市值突破300亿美元后，便开始一路下滑。截止发稿，微博总市值已经跌破100亿美元，为79.75亿美元，仅为峰值时的26% 。
为摆脱困境，微博正在尝试直播、短视频等商业化变现以及上述的一系列其最擅长的“饭圈”娱乐营销来促进营收增长。
“微博的商业化变现正处于起步阶段，暂且不谈。饭圈作为流量的产生地，已经通过严密组织结构和号召力形成了资本闭环，微博作为其中重要的一环进行收割。在此过程中，因网络环境的变化导致不良舆论的产生，有关部门正在严格监管。微博作为互联网社交平台，应严格履行责任，不要寄希望于在流量收割与处罚之间寻找平衡。 ”上述行业观察家说道。