当董明珠掌握流量密码( 三 ) 图片来源@视觉中国文丨惊蛰研

这一点在孟羽童的“意外走红”中可见一斑。

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有营销人士关注到，就在董明珠公开表示将“提拔”女秘书前不久， 72岁的海尔集团创始人张瑞敏宣布辞任集团董事局主席兼首席执行官，围绕海尔、美的和格力“家电三巨头接班人”的话题不断引发讨论。
因此，董明珠在这一时刻的公开表态很容易被误解为“董明珠公开指定接班人” ，从而给孟羽童带来大量关注。同时也有业内人士分析，董明珠力捧孟羽童或许也是为了让其参与直播带货而做准备。
由于疫情反复的影响，线下消费业态一直未能完全恢复，因而董明珠在2020年亲自下场开展了13场直播带货，累计完成了476亿的销售额。董明珠虽然可以一直为格力代言，但其作为董事长也还有其他日常事务需要处理，无法一直承担直播的重任，董明珠本人也曾公开表示，今年仍会做直播，并且会“带一批人” ，选择合适的人选来分担直播工作。