电子商务|实体店生意骤减，电商不“背锅”，市场还有3个难题至今“无解” 电子商务

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文：宣宜
八九十年代那时候，下海经商在市场可以说是一股热潮。那时候企业数量并不多，知名的本土品牌也寥寥无几。可以说只要选对行业的，都从中大赚特赚了。发展至近代一段时间诞生一个风口，前二十年房地产、实体行业都很吃香，前十年电商平台崛起，而现在最火热的应该就是直播带货了。

正是因为这一转变，导致越来越多的实体店抱怨生意不好做。从事过这行的应该都知道，以前实体店根本不愁赚不到钱，每天只要开门就有顾客进店。自从网购在市场流行后，去实体店的人就一再减少。毕竟实体店的价格与电商平台相比，并没有太多的优势可言。
这时候不少实体店主都将问题“怪”在电商头上，认为就是电商的出现，才让实体店的生意受到了影响。从一定程度上来说，电商的崛起确实影响了实体店，但是真正原因不能让电商“背锅” 。因为这是时代发展必然会出现的情况，实体店不可能一成不变。

要说导致实体店生意难做真正的原因，其实首先要将电商排除在外。毕竟电商的出现也带来了不少新的岗位，促进了就业。然而有3个难题至今“无解” ，所以不少实体店才只能关门停业。
同质化竞争压力太大
以前实体店怎么开都赚钱，是因为从事的人并不多。那时候一个社区可能只有一家超市、一间药店，但现在不一样了，不少领域同质化竞争过于激烈。同一个社区楼下可能开了4、5家早餐店，药店的数量就更不用说了。

因为从事实体店这行的人越来越多，加上电商又分走了一部分流量，那些还跟风开店的，自然讨不到好处。没有第一时间去调查市场现状，就盲目投入实体店这行，才会成为率先关店的那一批。
店铺租金上涨
近些年来房价的变化是大家有目共睹的，不仅房价在提高，包括商铺的租金也在上涨。对实体店老板来说，生意比以前少了房租却更贵了，这时候如果不想办法赚更多的钱，自然无力承担这么高的成本。

人口红利消失
以前国内人口红利还在的时候，劳动力成本还是很低廉的。那时候不管工厂还是门店，招人需要花费的资金都比较低，这样一来店老板赚取的利润就更高。而现在随着人口红利的消失，实体店主想招人需要付出更多的成本，那么整体利润就会受到影响。

算上房租、水电的话，一个月光是成本支出就不容小觑了。除非是那种生意很好的店铺，否则根本就无法获利。
上述这3个难题不解决的话，实体店生意只会越来越难做。当然实体店也需要作出改变，不管是通过提升服务质量，或是搞一些促销活动吸引顾客进店，总之一成不变在市场是难以生存下去的。
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