1990 年 , 潘通和世界上大多数的设计软件签了许可协议 。
1992 年 Adobe 、 Bitstream 、 Deneba 、 MultiAd Services 、 Quark 都宣布在最新软件版本中支持 Pantone 色彩系统 。
此外利盟、施乐、惠普、还有乔布斯创建的 NeXT 等多家公司都和潘通有合作 。
如果说千禧年之前 , 让潘通占据市场的是实力和先机 。 那么千禧年之后 , 让其继续扩大影响力的 , 就是它的营销手段了 。
年度代表色 , 就是典型例子 。
每年 12 月 , 大伙儿都会看到一个新闻:年度代表色公布了 。
什么 2021 年代表色亮丽黄 & 极致灰 ,2022 年的是长春花蓝 , 吧啦吧啦的 。
每次年度色出来后 , 很多时尚潮品的颜色都会有意与其挂钩 。
就搞得用了这个色 , 啥玩意都有逼格了一样 。
据说选年度色的会议还极其神秘 , 具体位置不详 , 只知道十几个匿名成员会围成一圈 , 提出各自的颜色灵感 。
说实话 , 几个色彩大师神头鬼脸的开个会 , 就能预测下一年最流行的颜色?
我是不信的 。
曾有人爆料 , 在发布年度色前几个月 , 潘通会和指甲油厂商、酒店各种公司签协议 , 让他们按指定色调去推产品 。
等到公布年度色彩后 , 大家会突然发现 , 哇靠 , 这个年度色好像真的无处不在耶 。。。
推完了年度色 , 潘通还会搞一些联名活动造点势 。
有流量、有人气、有大牌撑腰 , 影响力不就来了么 。
差评君这个门外汉 , 是通过年度色才知道的潘通 , 这就能看出它营销挺成功的 。
总之 , 潘通从一家印刷厂成了如今的「 色彩权威机构 」 , 打下了几乎整个设计印刷的江山 , 离不开优秀的色彩系统 。
但 , 也绝对少不了自家的营销手段 。
60 年前 , 小赫在印刷第一本色彩系统后 , 悄悄写了信给 21 家油墨生产商推荐自家产品 。
最后成功签约了 20 家 , 让他们生产潘通油墨 。
有了这 20 家油墨厂 , 各地印刷厂才能买到潘通油墨 , 为潘通系统传播播下了种子 。
不难看出 , 小赫一开始就想着成为权威 。
60 年后 , 小赫的目标是早已实现 , 但一家公司成为权威和行业标准 , 真就是好事吗 。
一个设计稿要印刷 , 那么从一开始对着色卡选色 , 到设计完把色号发厂家 , 最后厂家按色卡上比例去调配印刷 , 这一套流程下来都离不开潘通 。
如果不用潘通 , 那印刷厂可能会印错颜色 , 不同厂印的色也可能会有色差 。
对企业、对设计师、对印刷厂都不好 。
潘通是帮助了这些人 。
但同时也绑住了这些人 。
【许多|设计师用个颜色还要付钱,潘通这是想钱想疯了?】他家一套色卡价格动辄一两千 , 每年还得更新换代 , 该买还得买吧 。
现在光买色卡还不够 , 颜色也要另外付费 , 咱们口吐芬芳之后又能怎样呢 。
这就和当初 Adobe 改成订阅制 , 大家骂骂咧咧最后还是付了钱一样 , 拿他们没啥辙 。
虽说这件事目前影响还不是很大 , 难受的只是那些要接触印刷的设计师 。 但市场已经是它的了 , 谁也不能保证潘通以后不会有其他操作 。
毕竟我们都知道 , 一旦一家公司掌控了足够大的市场 。
坏事 , 可能会接踵而至 。。。
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