纯粹依赖产品驱动 , 无疑是微信、抖音、知乎旗下圈子功能的失败 。 其实无论线上、还是线下的 , 要能长期发展都必须设立某些门槛 , 否则必然出现反向淘汰 , 使得圈子里的优质用户流失 , 继而使得圈子没落 。 但知乎、微信和抖音的圈子产品都是大而全 , 并且极度中心化的产品 。
而垂直于一定话题范围内、且有门槛的产品 , 诸如特定领域的BBS , 其实直都到如今都有一批延续了超过20年的存在 。 但这类产品其实并不符合知乎、微信、抖音的诉求 , 而大众化的产品则是需要强运营来搭配的 , 比如说百度贴吧的繁荣与贴吧吧主的无私奉献显然就密不可分 。
然而遗憾的是 , 百度贴吧繁荣的土壤如今已不复存在了 。 在商业化成为互联网世界绝对主流的当下 , 指望一群用户来用爱发电是不现实的 , 君不见B站都在财报中反复强调自己为UP主增加收入做了种种努力 。 一个纯粹为了赚钱的运营者是不太可能为圈子的长远发展服务的 , 竭泽而渔显然才是更加现实的做法 。
事实上 , 除了抖音圈子外 , 微信圈子与知乎圈子在停运前都早已成为了一个纯粹的广告栏 , 除“英雄联盟”、“钓鱼”、“考研”等少数有高热度的圈子外 , 其他圈子基本上都被广告占领、失去了价值 。
所以看起来虽然很美 , 但实际操作中却发现弯弯绕绕太多 , 再加上“兴趣社区”这一模式一直都没有出现大的突破 , 十几年前什么样、现在还是什么样 , 因此圈子这类产品当然也就做不起来了 。
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