高端手机新赛点：vivo杀进“三强”，X90冲击最强旗舰深燃（shenrancaijing）原创作者

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深燃（shenrancaijing）原创
作者|金玙璠
编辑|魏佳
临近年底，留给手机厂商冲刺KPI的时间不多了。
高端手机市场份额增势强劲的背景下，各家厂商持续加码高端智能手机的竞逐， 11月22日发布的vivoX90系列就是呼声最高的年度旗舰之一。
凭借vivoX80系列在高端市场的出色表现， vivo成为2022年二季度高端手机第二名、三季度市场出货量第一名，对于紧随其后的X90系列，市场的期待值拉到了顶峰。在正式发布之前，围绕X90系列的讨论有vivo自研的V2芯片，还有“朋友圈”阵营里的蔡司、联发科、三星、京东方。
根据发布会信息， vivoX90系列分为X90、X90Pro和X90Pro+三个版本，起售价3699元。首发搭载联发科的新一代旗舰处理器天玑9200 ，首发蔡司50mm+90mm黄金双焦段人像镜头，首发VCS仿生光谱大底主摄，首发支持无线无损Hi-Fi ，在X90Pro+以及X90、X90Pro上分别全球首发三星、京东方的顶级屏幕……
这一连串“首发” ，足见vivo对X90系列的期待有多高。 X系列从2012年发布vivoX1算起，走过十年没有停更，并在近两年把定位拔高。对于X系列进入第二个十年的第一款手机， vivo的野心不止是出货量。
把vivoX系列放到中国市场出货量连续下降、高端市场被国外品牌把持的大背景下，可以说， X90系列的暗线任务是代表国产厂商完成高端突围。 “X90系列和所在的X产品线一定程度上反映出，这场高端突围战已经来到新赛点。 ”一位手机厂商研发负责人分析道。
高端手机新格局：“三强”取代“双雄”
高端手机市场的军备竞赛发展到今天， “比的已经不是简单的堆料，拼的实际是话语权” ，某手机厂商研发负责人于海表示。
实打实的出货量，是话语权最直接的体现。这不难理解，谁的出货量更高，谁的影响力、话语权就更高，决定着供应链合作的优先级、能以什么价格拿下供应商。
手机厂商的努力固然重要，但总是离不开环境的影响。今年下半年，手机市场的下行趋势，终于略有放缓。根据市场研究机构Canalys的报告，今年二季度的中国智能手机市场出货量为6740万台，三季度整体出货7000万台，同比下降11% ，但环比增长3% 。
同时， “寒气”笼罩下的国内手机行业，还出现了一些向好的信号。

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从整体大盘看，国产手机厂商的格局基本明朗。 IDC的报告表明，今年三季度， vivo以约1420万台的出货量、20%的市场份额，位居中国市场第一，排名第二到第五的厂商，依次是荣耀、OPPO、苹果与小米。

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国产手机厂商的高端化也有了起色。一份来自Counterpoint的报告表明，今年二季度， vivo以13%的份额取代了华为，首次占据中国高端市场的第二位。
过去有“中国手机市场的高端份额在华为和苹果手里”的说法，现在，国产厂商的高端突围战有了新结果， vivo与苹果、华为，组成了手机高端市场“新三强” 。
决定vivo大盘的，是高端产品线X系列。 Counterpoint研究分析师找到了vivo在高端市场中的主力机型，是3500元-5000元价位的vivoX80系列。
出货量之外，手机供应链人士苏程也很看重一家厂商的策略，是激进或是稳健，这对供应商有直接影响。
一般来说，手机厂商会根据市场大盘和信号，按季度推测销售情况，预测得越准确，对供应链的压力就越小。 “有些厂商的预测比较激进， vivo的预测目标整体相对稳健” ，苏程还提到，供应商愿意与vivo合作的原因，除了压价力度小，还有对供应链新技术的采用，同样不激进。 X系列就是例子， vivoX80系列推出得不算早、但技术成熟度较高，所以口碑稳定，更能占住高端定位。