脑白金卖咖啡，左右互搏( 三 ) 编者按：本文来自微信公众号

事实上，大批网友并不看好脑白金咖啡， “一边卖褪黑素（脑白金主要成分）一边卖咖啡？左右互搏？”“这咖啡能助眠不？”“原来是让人睡觉，现在是睡什么睡，都给老子起来提神醒脑”等评论纷至沓来。
网友这些反馈，脑白金或许有所预料，但在“年轻化脚步不断加快”的当下，它可能来不及顾虑太多。
还有多少想象空间？脑白金上一次引起公众关注，也不是因为保健品业务，而是2018年初推出区块链相关产品。
简单来说，脑白金希望通过区块链技术让大家参与到春节给父母送健康的“区块”里。参与的用户通过自己的“亲友链”可以把送健康的愿望，尽可能多地扩散、传达给亲友们，满足相应条件的用户将获得脑白金奖励的新春大礼包，该行为类似用户“挖矿”获得比特币。
据媒体报道，脑白金彼时是想在大促中试水区块链应用， “希望在区块链应用的助力下，在新健康品领域获得领先地位” 。
对此，分析人士表示：“起码从目前来看，是让人失望了。打法看似新颖，实则还是老套路，主攻亲情牌，还是送健康，不免让人怀疑其诚意。 ”还有网友直言， “怎么看都像在玩噱头” 。
【脑白金卖咖啡，左右互搏】脑白金这一看似前沿、新颖的打法，无法驱动自己的目标受众，当时产生一点“水花”后，便归于平静，市面上再也没有“脑白金区块链”的消息。
尽管不能据此认为脑白金发展咖啡业务会“殊途同归” ，但是试水区块链、开卖咖啡，都引人思考：脑白金究竟还有多少想象空间？
不说咖啡等新拓展业务，就是保健品“基本盘” ，脑白金也越来越无力掌控。
据《2022年保健品行业分析报告》显示，由于国外保健品食品行业发展比较成熟，产品性能稳定，口碑较高，中国营养保健食品进口规模远大于出口规模， 2021年中国营养保健食品进口金额为51.8亿美元，约为出口金额的2倍。
该报告还强调，中国保健品市场品牌众多，呈现“百家争鸣”态势，而“2021年中国城市实体药店终端保健品TOP10品牌”未见脑白金的身影。
饶有意味的是，今年4月，推动脑白金年轻化升级时，官方提到一项代表“历史荣光”的数据：“截至2014年，脑白金连续16年荣获保健品单品销量第一。 ”
通过这些细节，产品的乏力、脑白金的“老态”一览无余，诚如天使湾创投投资总监顾隽华所言：“脑白金最大的挑战还是在于产品力，越牛的产品才越能够打动年轻人。随着消费者心智越来越成熟，只是靠营销已经没法让年轻人买单。 ”
或许，脑白金还是需要更多着力于“正途” ，持续淬炼产品力，而不是玩区块链、卖咖啡、砸钱营销。毕竟，没有能打动年轻人的主营产品，玩得再花哨，终究是徒劳。
参考资料：
1.《新“鲶鱼”脑白金入局咖啡赛道，回应称处在孵化试点阶段》，智通财经
2.《脑白金咖啡店上线，是返老还童还是昙花一现？》，红网
3.《脑白金卖咖啡，葫芦里卖的什么药？》，出新研究
4.《保健品吸金王的区块链之路这次脑白金是认真的？》，铑财
5.《脑白金，难做年轻人的生意》，猎云网
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