为发挥集团重组优势 , 凝聚老品牌合力 , 7月6日 , 首农食品集团正式启动“首农美光征集计划” , 旨在打造集团老品牌集群IP , 发声老品牌集结一角 , 共享美好和谐音乐 , 共享美好生活 。
作为全市最大的国有食品企业集团 , 首农食品集团旗下拥有多个老式金招牌:六必居、王致和、月盛斋、京华、京唐、龙门等13个老字号 , 古船、大红门、三元、绿宝、古璧等19个老北京品牌 , 以及“王致和腐乳酿造、六必居酱菜制作、月盛斋酱烧牛羊肉制作”等3个国家级品牌
据了解 , “第一农民美丽之光征集计划”是首农食品集团围绕做大做强“第一农民”母品牌 , 立足“美丽”品牌价值理念 , 精准聚焦“老字号”而提出的虚拟品牌 。致力于以老字号精神打造新时代中国食品品牌新面貌 , 充分挖掘老字号深厚的文化底蕴和品牌价值 , 激发老字号的活力和影响力 。未来 , 集团将在新形象力、新传播力、新产品力、新渠道力四个维度发力 , 加大对老字号的支持力度 , 持续在产品、包装、传播方式、渠道等方面进行创新 , 加快老字号产业园、产品全面升级、品牌跨界合作、全媒体营销等工作 , 唤醒老字号品牌意识 , 激发老字号品牌资产 , 扩大老字号品牌影响力 , 进一步释放老字号品牌价值 。
北京首农食品集团党委书记、董事长王国锋表示 , 近年来 , 集团高度重视老字号的传承、保护和创新发展 。在着力打造现代农业、食品加工、商贸流通、终端销售全产业链的同时 , 制定了“一企一策”发展规划 , 战略性规划老字号企业发展方向 。发挥集团科技资源优势 , 加大对老字号企业的扶持力度 , 为老字号企业发展提供新动能 。建立非遗技艺传承人制度 , 完善人才培养机制 , 为老字号传承发展提供人才保障 。集团与热门综艺、优秀电视剧合作 , 与故宫等文化IP开展联合合作 , 加强老品牌传播 , 焕发老品牌活力 , 老企业取得长足进步 。
7月6日晚 , 作为落实“首届农民美丽采光计划”的首场活动 , 曲剧《王致和》在北京天桥艺术中心登台 。采访人员了解到 , 曲酒《王致和》是传统艺术与老品牌的“跨界融合” 。自1669年“王致和”成立至今 , 已有352年 。清代举人发明“臭豆腐”的故事家喻户晓 。王致和产品坚持传统 , 不断创新 , 品味中国人 , 在人民中形成良好的口碑 。北京曲剧是地方传统剧种之一 , 通过表演现代戏曲登上戏曲舞台 , 以其浓郁的生活气息而闻名 。用京剧独特的艺术风格讲述“儒商”王致和的故事 , 既弘扬了诚信经营、精益求精的工匠精神 , 又能让观众全景式地感受到老派文化的魅力 , 从而增强品牌的生命力和影响力 。
【公益助农的项目计划书,农业项目商业计划书】不久前 , 集团整合了王致和、六必居、白宇、龙门、金狮等7个老品牌 , 首农叶巍子集团正式上市 。作为调味品行业的重要品牌 , 王致和腐乳、料酒销量行业领先 , 产品遍布全国 , 甚至出口海外 。据王致和公司相关负责人介绍 , 2020年王致和品牌年销售收入和利润指标将增长10%以上 。
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