在四大国产手机厂商中|小米、三星、realme,谁才是印度市场的最大黑马?
在四大国产手机厂商中 , 小米应该算是第一个布局印度市场的 。 印度人口众多 , 消费能力弱 , 智能手机迟迟没有普及 , 主要卖的机型普遍是千元机 。
众所周知 , 小米虽然冲击高端乏力 , 但是低端走量机恰好是小米最擅长的领域 。 因此 , 小米进入印度市场后 , 就像是如鱼得水一样 , 以迅雷不及掩耳之势击败了三星 , 拿下了市占率第一的位置 。
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根据2021年的市场调研数据 , 小米在印度的年出货量是4040万台 , 市场份额高达25% , 是国产手机厂商中混得最好的一个 。 可惜好景不长 , 小米的优势地位 , 是用性价比硬生生堆出来的 。 而对国产手机厂商来说 , 性价比是最容易复制的战术 , 只是愿不愿意的问题 。
【在四大国产手机厂商中|小米、三星、realme,谁才是印度市场的最大黑马?】随着国内手机市场摸到了天花板 , 竞争到了「卷无可卷」的地步 , 各大厂都把「出海」当成战略重心来对待 。 潜力巨大的印度市场 , 就成了重中之重 。 根据Canalys调研公司的最新数据 , 印度手机市场的局势开始悄然反转 。
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从数据来看 , 小米依然以21%的市场份额 , 位居第一名 。 不过要注意的是 , 和去年的数据比起来 , 小米在2022年第一季度的年出货量 , 下降了24%左右 。 而纵观全局 , 印度的智能手机出货量微涨了2% 。
也就是说 , 在一个依然在增长的市场 , 小米的出货量却出现了下滑——这说明 , 相对同价位的竞品 , 小米手机的产品力在下滑 。 至于三星仍然位居第二名 , 市场份额也从19%跌至18% 。 看来 , 小米市场份额的下降 , 和三星没有太大关系 , 而是来自于「友商」 。
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让很多人没想到的是 , OPPO旗下的手机品牌真我 , 反而成了印度市场的最大黑马 。 从数据来看 , 真我在第一季度的出货量高达六百万台 , 市场份额已经上升到了16% , 相对去年增长了40% 。
我们都知道 , 真我是OPPO的海外子品牌 , 如果我们把OPPO、一加、realme这三家的市场份额加起来算 , 情况是怎么样呢?在这份表格里 , OPPO的统计数据是包括一加的 。
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这三个品牌加起来 , 2022年一季度的出货量是1060万 , 而小米的出货量800万 。 换句话来说 , 在印度市场 , OPPO阵营可能已经反超了小米 , 只是统计数据没有体现出来这一点 。
说实话 , 看到这个结果 , 我的第一反应是惊讶 。 从2014年7月开始 , 小米已经深耕印度市场多年 , 不管是销售渠道 , 还是人才资源 , 或者是粉丝文化 , 各方面都已经完全打通 。
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而realme是在2018年才开始运营印度市场的新兴品牌 , 从时间上来说并无优势 。 性价比想要打败红米的中低端产品 , 也不是一件容易的事 。 我思考了很久 , 最终只能把原因归咎于两个字上:品牌 。
品牌的核心 , 就在于差异化 。 抛开芯片不谈 , realme是真的舍得把高端技术下放 。 以真我Q5为例 , 作为一款搭载骁龙695 , 售价1399元的中低端手机 , 它舍得标配60W快充 。 而同价位的竞品 , 基本用的都是33W左右的快充——猜猜看 , 消费者会怎么选?
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