36氪首发|「热醒Rexing」获数百万人民币天使轮融资,重新定义户外运动品牌
文|沈广丽
【36氪首发|「热醒Rexing」获数百万人民币天使轮融资,重新定义户外运动品牌】编辑|潘潇雨
36氪获悉 , 户外功能性服装品牌「热醒Rexing」已于近日完成数百万人民币天使轮融资 。 本轮融资由唯品会战略投资 , 融资资金将主要用于团队拓展、品牌搭建和完善供应链体系 。
户外的话题在近两年越来越热 , 随着人们对生活的追求 , 越来越多的人们选择冲出城市、拥抱户外 , 不论是露营还是自驾 , 都足以带起细分赛道的热潮 。 事实上 , 在欧美等地 , 户外运动的生活方式早已存在 , 也因此海外市场在户外运动的功能性服装需求上 , 仍存在极大的市场空间 。
只不过 , 由于以往的户外运动多以强体力的极限运动为主 , 叠加户外配套的基础设施并不完善 。 因此 , 更多户外运动都以男性为主 , 户外服装设计也更多以男性为基准进行产品规划 。 而对于如今大量户外运动的女性群体来说 , 一款合身且设计美观的功能性户外服装却并不容易找到 。 所以 , 以女性为基准设计的户外运动服装 , 可以算作是一片蓝海市场 。
正是看中这样的机会 , 成立于2022年的热醒Rexing , 定位北美“自驾游+露营”周边运动户外功能性服饰品牌 。 围绕自驾游+露营+户外运动的场景 , 热醒Rexing主要推出面向户外瑜伽、户外骑行、浆板、户外飞盘和越野跑5大类的户外服装 。 这也和前不久体育总局、发展改革委等八部门近日联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》契合 , 在3万亿的户外运动市场中 , 未来会有越来越多的户外场景需要专业的功能性服饰做支撑 。
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热醒Rexing
“户外已经变了 , 户外品牌还没变 。 ”热醒Rexing创始人兼CEOSophia告诉36氪 。 基础设施逐渐完善 , 以及生活方式的更迭 , 如今的户外活动突破了极限运动的标签 , 正在走向大众化 。 特别是随着参与户外活动的女性比例直线上升 , 也意味着人们对于户外运动的定位也逐渐转向了社交、交友活动 , 因此对应的户外服装也更强调审美和功能并行 。
具体来看 , 热醒Rexing的产品主打4大系列:户外专业系列、运动功能系列、时尚风格系列和联名系列 。 据Sophia介绍 , 针对不同场景 , 热醒Rexing的产品也主打不同功能 , 比如骑行场景就注重保暖功能 , 而在浆板瑜伽场景就更注重防水、耐磨等 。 “我们的产品搭载了6项科技 , 兼具科技防水技术、保暖、耐磨轻量化、高弹力 , 以及速干柔软无异味 , 且同时兼顾实用和时尚 。 ”
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Rexing热醒多场景运动
能够在一款服装上 , 做到兼具多种功能性 , 离不开热醒Rexing的用材 。 热醒Rexing采用包括美国莱卡纤维、杜邦SORONA纤维技术、瑞典Polygiene抗菌技术在内的多项顶尖户外科技;除此 , 还与全球知名户外品牌设计师联合设计 , 以切中当季的流行时尚款 。
事实上 , 功能性服装就可以类比为服装行业里科技公司 , 因此不论是面料、材质还是服装的裁剪拼接 , 都具备极高的研发属性 。 并且由于服装生产流程较长 , 且材料配比复杂 , 因此逆向研发也较为不易 。 “与快时尚不同 , 功能性服装更多依赖的是深耕供应链 , 要对上游有更强的把控能力 , 才能在功能性服装中做到柔性供应链 。 ”Sophia说 。
“铁打的供应链 , 流水的品牌 。 ”这是服装行业广为流传的一句话 。 尽管依托于国内强大的供应链优势 , 但由于国内户外运动的起步相对较晚 , 且做工厂与做品牌是不同能力模型 , 国内始终没有跑出一个全球性的户外服装品牌 。
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