《鱿鱼游戏》火爆全球，是Netflix本土化的胜利吗？就连Netflix都没想到

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就连Netflix都没想到，一部韩剧竟然创下了网站的最佳播放量。
Netflix投资的韩国电视剧《鱿鱼游戏》开播一个月以来已成为其有史以来收视人数最多的电视剧，并成功拿下了190多个国家和地区的热度冠军。
即使在中国，《鱿鱼游戏》也频上热搜，话题破亿，多日位居豆瓣实时热度第一。 Netflix内部数据显，这部投资约2100万美元的剧集影响价值近9亿美元。对于掉落用户增长陷阱的Netflix而言，《鱿鱼游戏》在全球范围内获得成功有重要的战略意义。在Netflix刚刚交上的Q3业绩答卷中，全球订阅用户环比净增438万，超华尔街预期的350万。
为何《鱿鱼游戏》火了？
“大逃杀”题材一向是影视剧的流量密码。
陷入绝境的人们为了生存下去不得已进行一次又一次的残酷选择，普通人心中的恶念被不断地放大后释放出来的暴力与其中夹杂的些许人性的光辉对观众的感官产生着强有力的刺激，欲罢不能。
Netflix出品的韩国电视剧《鱿鱼游戏》从9月17日上线以来，网络热度爆表，成为现象级的“记录粉碎机” 。
《鱿鱼游戏》由《熔炉》导演黄东赫一手打造，李政宰、李秉宪等电影圈大咖“下凡”出演。
该剧讲述了一群绝望之中的人收到神秘邀请，选择参与到胜利者可以赢取456亿韩元的“杀人游戏”之中为自己而战的故事。
与类似题材的影视剧有区别的是，《鱿鱼游戏》的游戏参与者并非是被动卷入，而是主动接受了游戏邀请，因为这个游戏可以“给那些无路可走的人有公平竞争的机会” 。游戏进程中，参与者也可以投票选择退出，但众人又因现实种种原因而重返游戏。
故事情节转折频出、一进一退、观众的代入感不断增强，话题度节节攀升。
在TikTok上，《鱿鱼游戏》相关话题的浏览量突破450亿，拿下了190多个国家和地区的网络剧集热度冠军；
出演女主角的韩国超模郑浩妍的ins粉丝数量从40万直接飞涨到2000万，成为LV全球代言人；
在国内市场，尽管没有官方的线上观看渠道，《鱿鱼游戏》也频频出现在抖音、微博的热搜榜单之中，豆瓣打分人数突破33万人次。
【《鱿鱼游戏》火爆全球，是Netflix本土化的胜利吗？】Netflix对内容的播放数据长期保持较为谨慎的态度，多数时候只公布超出预期的作品表现。《鱿鱼游戏》上线不久， Netflix高层就喜形于色地主动向媒体透露后台数据极其出色，有望超过《布里奇顿》成为公司有史以来上线四周点播量最高剧集。
流量过高也带来了幸福的烦恼。韩国互联网服务提供商SK宽带就提起诉讼，要求Netflix支付因观众过多带来的网络流量增加和维护工作的费用。
上线之初，导演黄东赫表示目前没有精力打造第二季，但是庞大的流量和粉丝的呼吁让制作方明白必须抓住有热度的时机，黄东赫在最近采访中暗示第二季会如期推进。
原创作品爆火吸引了粉丝就有望打造成可以持续吸金的IP ，《鱿鱼游戏》延伸商业化开发也迅速跟进。
恰逢欧美万圣节，嗅觉敏锐的电商纷纷跟进《鱿鱼游戏》同款，在淘宝和亚马逊上，椪糖、运动服、面罩等同款产品一应俱全，有单品的月销量突破万份。有义务工厂透露，目前接到的国外订单已经超过30万个。由于入场较早，利润率能达到惊人的80% 。
IP开发能力一向较弱的Netflix不甘心流量为他人做嫁衣，自己跃跃欲试。